يا لها من رحلة! لقد كانت 90 عامًا مكثفة. من مأدبة غداء مع الأصدقاء إلى إحدى العلامات التجارية الرئيسية للسيارات ، قمنا بزيارة اللحظات الرئيسية في تاريخ فولفو في الأسابيع الأخيرة.
لقد أخبرناك بالفعل كيف تأسست العلامة التجارية السويدية ، وكيف أثبتت نفسها في صناعة السيارات ، وكيف تميزت عن نفسها عن المنافسة ، وأخيراً ، ما هي النماذج التي ميزت تاريخها.
بعد هذه الرحلة التي استمرت 90 عامًا عبر تاريخ العلامة التجارية ، حان الوقت الآن للنظر إلى الحاضر وتحليل كيفية استعداد فولفو للمستقبل.
كما أتيحت لنا الفرصة لنرى ، التطور في جينات العلامة التجارية السويدية ، لكن الماضي لا يزال له وزن حاسم. وللحديث عن مستقبل العلامة التجارية ، سنبدأ في الماضي.
وفيا للأصول
منذ الغداء الشهير بين مؤسسي فولفو Assar Gabrielsson و Gustaf Larson في عام 1924 ، تغير الكثير في صناعة السيارات. لقد تغير الكثير ، ولكن هناك شيء واحد لم يتغير حتى يومنا هذا: اهتمام فولفو بالناس.
"السيارات يقودها الناس. لهذا السبب يجب أن يساهم كل شيء نقوم به في فولفو ، أولاً وقبل كل شيء ، في سلامتك ".
هذه الجملة ، التي نطق بها Assar Gabrielsson ، يتجاوز عمرها 90 عامًا وتجسد التزام فولفو الكبير كعلامة تجارية. تبدو وكأنها واحدة من تلك الكلمات الطنانة التي ولدت في قسم التسويق والاتصالات ، لكنها ليست كذلك. الدليل هنا.
لا يزال الاهتمام بالأشخاص والسلامة يمثلان إرشادات فولفو للحاضر والمستقبل.
أفضل فولفو على الإطلاق؟
سجلات المبيعات تتبع بعضها البعض - انظر هنا. منذ أن استحوذت شركة جيلي على فولفو - وهي شركة متعددة الجنسيات من أصل صيني - تشهد العلامة التجارية إحدى أكثر اللحظات ازدهارًا في تاريخها.
تعد النماذج الجديدة والتقنيات الجديدة والمحركات الجديدة والمنصات الجديدة التي تم تطويرها في المراكز التقنية للعلامة التجارية أحد أسباب هذا النجاح المتزايد. كان الطراز الأول لهذه "الحقبة" الجديدة هو فولفو XC90 الجديدة. سيارة دفع رباعي فاخرة تدمج عائلة طرازات الفئة 90 ، وتتألف من ملكية V90 وسيارة الليموزين S90.
موديلات فولفو هي الأولى من أكثر البرامج طموحًا في تاريخ العلامة التجارية ، Vision 2020.
رؤية 2020. من الأقوال إلى الأفعال
كما ذكرنا ، يعد برنامج Vision 2020 أحد أكثر البرامج طموحًا في تاريخ صناعة السيارات. كانت فولفو أول علامة تجارية عالمية للسيارات تلتزم بما يلي:
"هدفنا هو أنه بحلول عام 2020 لن يُقتل أو يُصاب أحد بجروح خطيرة خلف مقود سيارة فولفو" | Håkan Samuelsson ، رئيس شركة سيارات فولفو
هل هو هدف طموح؟ نعم هل هذا مستحيل؟ لا. تتجسد رؤية 2020 في مجموعة من تقنيات السلامة النشطة والسلبية التي تم تنفيذها بالفعل في جميع الطرازات الجديدة للعلامة التجارية.
من خلال الجمع بين تقنيات البحث الشاملة والمحاكاة الحاسوبية وآلاف اختبارات التصادم - تذكر أن لدى فولفو أحد أكبر مراكز الاختبار في العالم - مع بيانات الاصطدام الواقعية ، طورت العلامة التجارية أنظمة السلامة التي كانت في بداية رؤية 2020 .
من بين هذه الأنظمة ، نسلط الضوء على برنامج القيادة شبه المستقلة Auto Pilot. من خلال نظام Auto Pilot ، تستطيع موديلات فولفو إدارة المعلمات بشكل مستقل مثل السرعة والمسافة إلى السيارة في الأمام وصيانة الممر حتى 130 كم / ساعة - تحت إشراف السائق.
ذات صلة: الركائز الثلاث لاستراتيجية القيادة الذاتية لشركة فولفو
تستخدم فولفو أوتو بايلوت نظامًا معقدًا من أحدث الكاميرات والرادارات بزاوية 360 درجة المسؤولة ليس فقط عن القيادة شبه المستقلة ، ولكن أيضًا عن وظائف أخرى مثل نظام صيانة الممر والفرملة التلقائية في حالات الطوارئ ومساعد التقاطع والاكتشاف النشط المشاة والحيوانات.تعمل كل أنظمة الأمان هذه ، بمساعدة أنظمة التحكم في الثبات التقليدية (ESP) والفرامل (ABS + EBD) ، على منع الحوادث وتقليلها وحتى تجنبها بشكل كبير.
إذا كان الحادث لا مفر منه ، فإن الركاب لديهم خط دفاع ثان: أنظمة السلامة السلبية. فولفو هي شركة رائدة في دراسة تطوير السيارة مع مناطق التشوه المبرمجة. نتذكر الغرض من العلامة التجارية: أنه بحلول عام 2020 لن يُقتل أو يُصاب أحد بجروح خطيرة خلف مقود سيارة فولفو.
نحو كهربة
لا يقتصر اهتمام فولفو بالناس على السلامة على الطرق. تتبنى فولفو نظرة شاملة للسلامة ، وتوسع نطاق اهتماماتها لتشمل حماية البيئة.
ومع ذلك ، فإن أحد أهم برامج تطوير العلامة التجارية هو البحث والتطوير للبدائل الكهربائية لمحركات الاحتراق. تتخذ فولفو خطوات كبيرة نحو كهربة موديلاتها بالكامل. عملية ستكون تدريجية ، حسب توقعات السوق والتطور التكنولوجي.
هل تعرف ماذا تعني كلمة "omtanke"؟
هناك كلمة سويدية تعني "الاهتمام" و "التفكير" وكذلك "التفكير مرة أخرى". هذه الكلمة هي "omtanke".كانت الكلمة التي اختارتها فولفو لتلخيص الطريقة التي تفترض بها العلامة التجارية مهمتها المؤسسية وبرنامجها الخاص بالتزامات الاستدامة الاجتماعية والبيئية - وهو إرث من "رؤية الشفافية والأخلاق" التي نفذها Assar Gabrielsson (انظر هنا).
بناءً على التحديات الحالية والمستقبلية للمجتمعات الحديثة ، قامت فولفو بهيكلة برنامج Omtanke في ثلاثة مجالات تأثير: التأثير كشركة ، وتأثيرات منتجاتها ودور فولفو في المجتمع.
أحد الأهداف الرئيسية لهذا البرنامج المؤسسي هو أنه بحلول عام 2025 ، سيكون التأثير البيئي لنشاط فولفو صفراً (من حيث ثاني أكسيد الكربون). ومن الأهداف الأخرى للعلامة التجارية أن 35٪ على الأقل من موظفي فولفو بحلول عام 2020 هم من النساء.
مستقبل مشرق؟
أمان. تكنولوجيا. الاستدامة. إنها أسس فولفو للسنوات القادمة. يمكننا أن نلخص بهذه الكلمات الطريقة التي تواجه بها العلامة التجارية المستقبل.
مستقبل مليء بالتحديات ، في سياق التغيير المستمر. هل ستكون العلامة التجارية السويدية قادرة على التغلب على كل هذه التحديات؟ الجواب يكمن في 90 عاما من التاريخ. نأمل أن تكون قد استمتعت بهذه الرحلة. سنتحدث مرة أخرى بعد 10 سنوات ...
هذا المحتوى برعاية