بمجرد أن أصبحت شركة تصنيع سيارات رياضية مع القليل من التعبير فيما يتعلق بالمبيعات ، أصبحت بورش في الوقت الحاضر حالة خطيرة من الشعبية والأهم من ذلك كله ، الربحية - حتى عند تحليلها داخل مجموعة تضم العديد من العلامات التجارية العامة ، مثل حالة مجموعة فولكس فاجن. لإثبات ذلك ، هناك أرقام لعام 2017 تعلن عن بيع إجمالي 236376 وحدة.
في الوقت الحاضر ، مع مجموعة تعتمد على خمسة طرازات - 718 و 911 و Panamera و Macan و Cayenne - الحقيقة هي أن مصنع شتوتغارت أصبح مرجعًا ، أيضًا من الناحية التجارية. شكرًا ، منذ البداية ، على مقترحات مثل Macan ، سيارة دفع رباعي متوسطة المدى تم تقديمها في عام 2014 ، في عام 2017 وحده ، باعت أكثر من 97 ألف وحدة ، أو صالون باناميرا الرياضي. والتي ، مستغلة حقيقة إطلاق جيل جديد في بداية العام الماضي ، وصلت إلى 31 ديسمبر بإجمالي 28 ألف وحدة - زيادة بنسبة 83٪ عن العام السابق.
هذه الأرقام مثيرة للإعجاب في حد ذاتها ، كما توضح ، بالإضافة إلى زيادة بنسبة 4٪ في إجمالي مبيعات بورش ، قدرة الشركة المصنعة على مضاعفة مبيعاتها في مدة لا تزيد عن ست سنوات. الانتقال من 116978 وحدة في عام 2011 (العام الذي كانت فيه المبيعات لا تزال محسوبة وفقًا للسنة المالية ، وليس وفقًا للتقويم) ، إلى أكثر من 246000 وحدة في عام 2017.
بورش العلامة التجارية… اختصاصي؟
من ناحية أخرى ، على الرغم من أن تفسير هذا النمو يكمن أيضًا في الأرقام التي حققتها علامة السيارات الرياضية الألمانية في أسواق مثل الصين - الأخيرة ، في الواقع ، سوق الشركة المصنعة بامتياز اليوم - لا يخفي أي من هذا ما هي حقيقة لا يمكن إنكارها بل وأكثر إثارة للدهشة - أن بورش تبيع حاليًا سيارات أكثر من جميع منافسيها المحتملين والمحتملين مجتمعين!
إذا كانت المبيعات العالمية للشركة المصنعة للسيارات الرياضية الألمانية في تسعينيات القرن الماضي ، قبل إطلاق بورش بوكستر - السيارة المسؤولة عن الحفاظ على العلامة التجارية - أقل من 20000 وحدة سنويًا ، فإنها تتفوق اليوم على جميع الشركات المصنعة الرئيسية للسيارات الرياضية.
على سبيل المثال ، وحتى مع المسافات المناسبة من حيث تحديد المواقع ، يمكننا إضافة أستون مارتن وفيراري وماكلارين ولامبورغيني ، والمبيعات المجمعة لكل منهم ، في عام 2017 ، تتوافق مع أقل من 10٪ من إجمالي السيارات المباعة بواسطة بورش.
أدى طرح طراز كايين وما بعده من باناميرا وماكان إلى تحويل العلامة التجارية إلى مُصنِّع أكثر شمولاً - هل يمكننا القول ... اختصاصي؟ - على الرغم من استمرار التركيز على الطابع الرياضي لنماذجها ، حتى عند الإشارة إلى أكثر من طنين من سيارات الدفع الرباعي.
سيتعين على الشركات المصنعة الأخرى أن تكون بمثابة مرجع ، مثل جاكوار ، التي لديها طرز في وضع أفضل "لصنع الأرقام". ولكن مع ذلك ، لم تتجاوز ماركة القطط 178601 وحدة.
قوة علامة بورشه التجارية. بلا شك ، مثير للإعجاب ...