يأتي الاستنتاج من Brand Finance ، وهي شركة استشارية دولية تعمل في مجال تقييم وتحديد قيمة العلامات التجارية ، والتي قدمت للتو تصنيف 2018 لأهم العلامات التجارية للسيارات. وهو ما يكشف عن صعودها إلى المركز الأول لمرسيدس-بنز ، بعد تجاوز كبير لمنافسيها تويوتا وبي إم دبليو.
وفقًا لهذه الدراسة ، حققت علامة شتوتغارت التجارية ، مقارنة بالإصدار الأخير من التصنيف ، نموًا ملحوظًا من حيث قيمة العلامة التجارية ، حيث سجلت في هذا المجال زيادة رائعة بنسبة 24 ٪. وهي النتيجة التي جعلتها العلامة التجارية الأكثر قيمة للسيارات على هذا الكوكب ، بقيمة محددة تبلغ 35.7 مليار يورو.
خلفها مباشرة ، في مراكز التتويج التالية ، المتصدر السابق ، تويوتا اليابانية ، بقيمة 35.5 مليار يورو ، فيما احتل المركز الثالث والأخير المركز الثاني السابق ، وكذلك BMW الألمانية ، بقيمة 33.9 مليار يورو. .
أستون مارتن هي العلامة التجارية الأكثر قيمة ، وفولكس واجن هي المجموعة الأكثر قيمة
ومن بين الحقائق التي تستحق تسليط الضوء عليها أيضًا ، إشارة إلى صعود أستون مارتن في الستراتوسفير ، بارتفاع قدره 268٪ ، بدأت قيمتها ، في عام 2018 ، بنحو 2.9 مليار يورو. بعد أن انتقل من المركز 77 السابق إلى المركز 24 الحالي.من بين مجموعات السيارات ، لا تزال مجموعة فولكس فاجن هي الأكثر قيمة ، حيث تم تقييمها بنحو 61.5 مليار يورو.
السيارات الكهربائية: حققت تسلا أعلى نسبة ارتفاع في توقعات المستهلكين
بين السيارات الكهربائية وعلى الرغم من أنه لا يزال بعيدًا عن البنائين الأكثر تقليدية ، فقد ساعده العرض الذي يشمل اليوم كل من محركات الاحتراق وأنظمة الدفع الهجين والكهربائية ، وهو أمر إلزامي لـ Tesla الأمريكية ، التي ارتفعت فقط من العام الماضي. المركز التاسع عشر بفضل زيادة قدرها 98٪. وبالتالي ، تبلغ قيمتها 1.4 مليار يورو. وهذا ، على الرغم من الأخبار المستمرة عن التأخير والمشاكل الفنية في إنتاج الطراز الجديد 3.
تمويل العلامة التجارية من بين مؤسسي ISO 10668
فيما يتعلق بـ Brand Finance ، مؤلف الدراسة ، فهو ليس فقط مستشارًا يركز نشاطه على تحديد قيمة العلامات التجارية ، ولكنه أيضًا أحد الشركات التي ساعدت في إنشاء المعايير الدولية المستخدمة لتحديد هذه القيم. لقد أدت إلى ظهور معيار ISO 10668 ، وهو الاسم الذي يطلق على مجموعة الإجراءات والأساليب المستخدمة في تحديد قيمة العلامات التجارية.
أضف ذلك ، عند تحديد القيمة النهائية ، يتم أخذ العديد من العوامل في الاعتبار ، والتي تمثل أيضًا في التعرف على كل من العلامات التجارية. وبالتالي في قيمة كل واحد منهم.