في كل عام ، يقدم مستشار أمريكا الشمالية Interbrand تقريره عن أكثر 100 علامة تجارية قيمة في العالم وهذا العام ليس استثناءً. كما حدث العام الماضي ، فإن 15 علامة تجارية للسيارات هي جزء من أفضل 100 علامة تجارية.
هناك ثلاث ركائز تقييمية لشركة Interbrand لتشكيل هذه القائمة: الأداء المالي لمنتجات أو خدمات العلامة التجارية ؛ دور العلامة التجارية في عملية قرار الشراء وقوة العلامة التجارية من أجل حماية الإيرادات المستقبلية للشركة.
يتم أخذ 10 عوامل أخرى في الاعتبار في عملية التقييم ، مقسمة إلى ثلاث مجموعات. القيادة والمشاركة والملاءمة. في الأول ، القيادة ، لدينا عوامل التوجيه والتعاطف والمحاذاة وخفة الحركة ؛ في الثاني ، المشاركة ، لدينا التميز والمشاركة والتماسك ؛ والثالث ، الملاءمة ، لدينا عوامل الوجود والتقارب والثقة.
إذا أثر الوباء العام الماضي سلبًا على قيمة العلامات التجارية للسيارات ، على عكس العلامات التجارية الأخرى غير المتعلقة بالسيارات ، وخاصة العلامات التجارية التكنولوجية ، التي انتهى بها الأمر بالاستفادة من تسارع التحول الرقمي خلال العام الماضي ، فهناك انتعاش في عام 2021 التي فقدت قيمتها.
ما هي أكثر 15 ماركة سيارات قيمة؟
أول علامة تجارية للسيارات من بين أكثر 100 علامة تجارية قيمة هي تويوتا ، التي احتلت المركز السابع ، وهو المركز الذي احتلته منذ عام 2019. في الواقع ، يعد المنصة في عام 2021 تكرارًا لما رأيناه في عامي 2020 و 2019: تويوتا ، مرسيدس- بنز وبي ام دبليو. تأتي مرسيدس-بنز خلف شركة تويوتا مباشرة ، كونها علامتي سيارات فقط في أفضل 10 سيارات.
كانت أكبر مفاجأة هذا العام هي الصعود المذهل لشركة Tesla. إذا ظهرت لأول مرة في عام 2020 ضمن أفضل 100 علامة تجارية من حيث القيمة ، ووصلت إلى المركز 40 بشكل عام ، فقد ارتفعت هذا العام إلى المرتبة 14 بشكل عام ، كونها رابع أكثر علامة تجارية للسيارات قيمة ، مما أدى إلى خلع هوندا من هذا المركز.
تسليط الضوء أيضًا على سيارات أودي وفولكس فاجن ، التي تجاوزت فورد ، وكذلك ميني ، التي غيرت مواقفها مع لاند روفر.
- تويوتا (المرتبة السابعة في الترتيب العام) - 54.107 مليار دولار (+ 5٪ مقارنة بعام 2020) ؛
- مرسيدس بنز (الثامن) - 50.866 مليار دولار (+ 3٪) ؛
- BMW (المركز الثاني عشر) - 41.631 مليار دولار (+ 5٪) ؛
- تسلا (المركز الرابع عشر) - 36.270 مليار دولار أمريكي (+ 184٪) ؛
- هوندا (25) - 21.315 مليار دولار (-2٪) ؛
- هيونداي (المرتبة 35) - 15.168 مليار دولار (+ 6٪) ؛
- أودي (المركز 46) - 13.474 مليار دولار (+ 8٪) ؛
- فولكس فاجن (المركز 47) - 13.423 مليار دولار (+ 9٪) ؛
- فورد (المرتبة 52) - 12.861 مليار دولار (+ 2٪) ؛
- بورش (المرتبة 58) - 11.739 مليار دولار (+ 4٪) ؛
- نيسان (المرتبة 59) - 11.131 مليار دولار (+ 5٪) ؛
- فيراري (المرتبة 76) - 7.160 مليار دولار (+ 12٪) ؛
- كيا (المركز 86) - 6.087 مليار دولار (+ 4٪) ؛
- ميني (المركز 96) - 5.231 مليار يورو (+ 5٪) ؛
- لاند روفر (المرتبة 98) - 5.088 مليون دولار (0٪).
خارج العلامات التجارية للسيارات وإعادة النظر في أفضل 100 علامة تجارية بشكل عام ، فإن العلامات التجارية الخمس الأكثر قيمة في العالم وفقًا لـ Interbrand تنتمي جميعها إلى قطاع التكنولوجيا: Apple و Amazon و Microsoft و Google و Samsung.
المصدر: انتربراند