Unudulması çətin olan brendlər var ki, Saab da onlardan biridir.
Avtomobillərə fərqli baxış tərzi ilə tanınan və tanınan Saab bir neçə onilliklər ərzində sadiq pərəstişkarları toplayıb. Heç vaxt Volkswagen, Toyota və ya GM ölçüsündə böyük bir tikinti şirkəti olmamasına baxmayaraq - bu kədərli sona diktə edən və gətirib çıxaran qrup... - Saab həmişə yenilik etməyi bacardı və avtomobil sənayesində silinməz iz buraxdı. Xüsusilə aktiv başlıqlar kimi təhlükəsizlik həlləri və ya performans baxımından, turbo mühərriklərin demokratikləşməsi ilə, turboların tətbiqinin İkinci Dünya Müharibəsinə qədər uzandığı aviasiya sektorunda böyük təcrübənin nəticəsidir.
İddiaya görə BMW-nin İsveç markasını almaqda maraqlı olması üçün kifayət qədər səbəblər. İstehlakçıların brendə olan məhəbbəti ilə yanaşı, fikrimizcə, BMW-ni Saab-ı almağa vadar edən başqa səbəblər də var. Onlardan biri, iki markanın ortaq tarixə malik olmasıdır: hər ikisi öz genezisi etibarilə təyyarə inşaatçısı kimi başlamışdır. O qədər ki, BMW simvolu aviasiyaya aydın istinaddır: pervane. Digər tərəfdən, onlar fərqli olmadan fərqli dəyərləri ehtiva edən iki premium brenddir. Başqa sözlə, lüks, keyfiyyət və performans hər iki markada ortaq məxrəclərdir, onlara çatma yolları fərqlidir.
Bu mənada Saab gələcəkdə “BMW tərəfindən hazırlanmış” modellər üçün buraxılış meydançasına çevrilə bilər, lakin daha mühafizəkar müştərilərə xüsusi diqqət yetirir və performansla deyil, rahatlıqla maraqlanır. Amma nəinki! Saab unudula bilməyən böyük sənaye mülkiyyətinə, patentlərə və nou-hauya malikdir. Bir iclasda BMW yeni bazar seqmentini hədəfləyirdi (Mini ilə olduğu kimi), istehsal xərclərini azaldır və hətta sənaye “nou-haunu” artırır.
Və niyə sadəcə maraq göstərdilər? İki səbəbə görə. Alış dəyəri təklif etmək məcburiyyətində olduğundan, indi dəyər, şübhəsiz ki, digər vaxtlardan daha aşağı olacaq. Digər tərəfdən, ixtisar və müqavilələrin ləğvi ilə bağlı xərclər artıq yerinə yetirilib, buna görə də brendin artıq onu yükləyəcək gələcək öhdəlikləri yoxdur. Başqa sözlə... BMW yalnız özünü maraqlandıran şeyi alacaq: adı və “nou-hau”. Niyə qalanı, qalanı BMW verib satmalıdır...
Mətn: Guilherme Ferreira da Costa
Mənbə: Saabunited