Hər il Şimali Amerika məsləhətçisi Interbrand dünyanın 100 ən dəyərli brendi haqqında hesabatını təqdim edir və bu il də istisna deyil. Ötən il olduğu kimi, 15 avtomobil markası bu Top 100-ün bir hissəsidir.
Bu siyahını formalaşdırmaq üçün Interbrand üçün üç qiymətləndirmə sütunu var: brendin məhsul və ya xidmətlərinin maliyyə göstəriciləri; şirkətin gələcək gəlirlərini qorumaq üçün satınalma qərarı prosesində brendin rolu və marka gücü.
Qiymətləndirmə prosesində daha 10 amil nəzərə alınır, üç qrupa bölünür. Liderlik, İştirak və Uyğunluq. Birincisi, Liderlik, bizdə istiqamət, empatiya, uyğunlaşma və çeviklik amilləri var; ikincidə, İştirak, bizdə fərq, iştirak və uyğunluq var; üçüncüdə, Münasiblikdə bizdə mövcudluq, yaxınlıq və etibar faktorları var.
Əgər ötən il pandemiya avtomobil markalarının dəyərinə mənfi təsir göstəribsə, bu ötən il ərzində rəqəmsal transformasiyanın sürətlənməsindən faydalanan digər qeyri-avtomobil brendlərinin, xüsusən də texnologiya brendlərininkindən fərqli olaraq, 2021-ci ildə avtomobil markalarının dəyərinin bərpası müşahidə olunur. dəyərini itirdi.
Ən qiymətli 15 avtomobil markası hansılardır?
100 ən qiymətli marka arasında ilk avtomobil markası Toyota-dır. O, 2019-cu ildən bəri tutduğu mövqe ilə 7-ci yerdədir. Əslində, 2021-ci ildə podium 2020 və 2019-cu illərdə gördüklərimizin təkrarıdır: Toyota, Mercedes- Benz və BMW. Mercedes-Benz, ilk 10-luqdakı yeganə iki avtomobil markası olmaqla, Toyota-dan dərhal geri qalır.
İlin ən böyük sürprizi Teslanın gözqamaşdırıcı dırmaşması oldu. Əgər o, 2020-ci ildə bu Top 100 ən dəyərli brendlər arasında debüt edib və ümumilikdə 40-cı mövqeyə yüksəlibsə, bu il Honda-nı bu mövqedən endirərək 4-cü ən qiymətli avtomobil markası olmaqla ümumilikdə 14-cü mövqeyə yüksəlib.
Ford-u ötmüş Audi və Volkswagen, həmçinin Land Rover ilə mövqelərini dəyişən MINI üçün də diqqəti cəlb edin.
- Toyota (ümumilikdə 7-ci) — 54,107 milyard dollar (2020-ci illə müqayisədə +5%);
- Mercedes-Benz (8-ci) — 50,866 milyard dollar (+3%);
- BMW (12-ci) — 41,631 milyard dollar (+5%);
- Tesla (14-cü) — 36,270 milyard ABŞ dolları (+184%);
- Honda (25-ci) — 21,315 milyard dollar (-2%);
- Hyundai (35-ci) — 15,168 milyard dollar (+6%);
- Audi (46-cı) — 13,474 milyard dollar (+8%);
- Volkswagen (47-ci) — 13,423 milyard dollar (+9%);
- Ford (52-ci) — 12,861 milyard dollar (+2%);
- Porsche (58-ci) — 11,739 milyard dollar (+4%);
- Nissan (59-cu) — 11,131 milyard dollar (+5%);
- Ferrari (76-cı) — 7,160 milyard dollar (+12%);
- Kia (86-cı) — 6,087 milyard dollar (+4%);
- MINI (96-cı) — 5,231 milyard avro (+5%);
- Land Rover (98-ci) — 5,088 milyon dollar (0%).
Avtomobil markaları xaricində və ümumi Top 100-ə yenidən baxaraq, Interbrand-a görə dünyanın ən qiymətli beş markası texnologiya sektoruna aiddir: Apple, Amazon, Microsoft, Google və Samsung.
Mənbə: Interbrand