Frankfurt avtosalonun builki buraxılışı olan “O Primeiro Dia” mahnısında Sérgio Godinhodan sitat gətirərək, bunu “Volkswagen-in qalan həyatının ilk günü” kimi təyin etmək olar.
Gəlin baxaq: Alman brendi öz tarixinin üç ən mühüm modelindən biri kimi müəyyən etdiyi şeyi orada aşkar etməklə yanaşı (bəli, Volkswagen ID.3-ü Beetle və Golf ilə eyni səviyyədə əhəmiyyət kəsb edir) qərara gəldi. Frankfurtda dünyaya yeni loqosu və yeni imicini göstərmək.
Ancaq hissələrə görə gedək. Yeni loqo çox dəbli tendensiyaya (və artıq Lotus tərəfindən qəbul edilib) və daha incə xətlərlə daha sadə (və rəqəmsal uyğunluq) 2D formatını əhatə edən tərk edilmiş 3D formaları izləyir. Qalanlarına gəlincə, “V” və “W” hərfləri sübut kimi görünməyə davam edir, lakin “W” artıq onların görüşdüyü dairənin dibinə toxunmur.
Yenilənmiş görünüşə əlavə olaraq, Volkswagen loqosu daha çevik rəng sxemini (ənənəvi mavi və ağdan əlavə) qəbul edəcək və hətta digər rəngləri də qəbul edə bilər. Nəhayət, Wolfsburg brendi də səs loqosu yaratmaq və ənənəvi olaraq reklamlarında eşidilən kişi səsini qadın səsi ilə əvəz etmək qərarına gəlib.
Dəyişikliyin arxasında duran səbəblər
Volkswagen-in dizayn departamentinin rəhbəri Klaus Bischoffun işinin bəhrəsi, bu görünüş dəyişikliyinə gətirib çıxarır. 154 ölkədə 10.000-dən çox diler və brend qurğularında 70.000-ə yaxın loqonun dəyişdirilməsi, “Yeni Volkswagen” adlı daha əhatəli konseptin bir hissəsi kimi.
Bülletenimizə abunə olun
Bu konsepsiya “yeni Volkswagen dünyasına” yaxınlaşma yaradır, burada rəqəmsallaşma və əlaqə brendin müştəri ilə ünsiyyətini daha yaxşı istiqamətləndirməyə imkan verir. Volkswagen-in Satış Direktoru Yurgen Stakmanın sözlərinə görə, “hərtərəfli rebrendinq strateji yönləndirmənin məntiqi nəticəsidir” və yadınızdadırsa, MEB-in yaranmasına səbəb oldu.
Volkswagen-in marketinq direktoru Jochen Sengpiehlin sözlərinə görə, “gələcəkdə məqsəd mükəmməl reklam dünyası göstərmək olmayacaq (…) biz daha insan və canlı olmaq, daha çox müştəri perspektivini mənimsəmək və orijinal hekayələr danışmaq istəyirik”.
Jurgen Stackmann, Volkswagen Satış Direktoru"Brend emissiyalara qarşı neytral gələcəyə doğru əsaslı transformasiyadan keçir. İndi brendimizin yeni münasibətini xarici dünyaya görünən etmək üçün doğru zamandır."
“Yeni Volkswagen” konseptinin gəlişi ilə marka indiyə qədər gördüyümüzdən çox daha rəngli təqdimata mərc edəcək və işıqdan istifadə (hətta loqotipi işıqlandırmaq üçün) həlledici komponent olacaq. Bütün bunlar daha cəsarətli, daha gənc və daha müştəriyə uyğun imic çatdırmaq üçün.