Toyota прадставіла ў Еўропе сваю новую візуальную ідэнтычнасць брэнда, якая падкрэслівае новую версію лагатыпа і надпісу брэнда - першапачаткова запушчаны ў 1989 годзе.
Як мы бачылі ў іншых брэндаў, такіх як BMW або Nissan, мэта гэтай перафармулёўкі - палепшыць зносіны з кліентамі, якія ўсё часцей аддаюць перавагу лічбавым і мабільным, а таксама адзначыць пераход Toyota ад кампаніі па вытворчасці аўтамабіляў да больш універсальнай адзін з мабільнасці.
Новая візуальная ідэнтычнасць жадае перадаць «прастату, празрыстасць і сучаснасць», і для дасягнення гэтага яна была задумана на аснове чатырох ключавых прынцыпаў: авангард, першакласны імідж, арыентаваны на мабільныя прылады і ультрапаслядоўны ва ўсіх бізнес-падраздзяленнях і суббрэнды.
Гэта вялікая тэндэнцыя нашых дзён у дачыненні да лагатыпаў: плоскі дызайн. Іншымі словамі, у гэтым і іншым выпадку ў аўтамабільнай індустрыі, двухмерныя версіі лагатыпаў, якія амаль заўсёды былі прадстаўлены з успрыманнем аб'ёму.
Сімвал трох эліпсаў ідэнтычны таму, што мы ўжо ведалі, але новая версія цяпер двухмерная — яе лягчэй інтэграваць і чытаць у лічбавым выглядзе — і яна таксама губляе сувязь са словам Toyota, чым японскі брэнд апраўдвае прызнанне сімвала, «бо герб прызнаны ва ўсёй Еўропе».
Падпішыцеся на нашу рассылку
Адначасова са змяненнем лагатыпа рэалізуюцца іншыя змены, напрыклад, ідэнтыфікацыя выкарыстоўванай праграмы Toyota Plus, якая цяпер ідэнтыфікуецца як Toyota Used Trust.
Дыдзье Гамбарт, віцэ-прэзідэнт па продажах, маркетынгу і працы з кліентамі Toyota Motor Europe«Мы распрацавалі новую візуальную ідэнтычнасць брэнда, маючы на ўвазе «заўтра». Наша ўвага была засяроджана на тым, каб звязвацца з кліентамі яшчэ лепш, дазваляючы ім ісці ў нагу з хуткім пашырэннем электрыфікаваных аўтамабіляў Toyota, паслуг мабільнасці і онлайн-продажаў».
Еўрапейскі запуск новай візуальнай ідэнтычнасці пачаўся 20 ліпеня, але пачнецца на ўзроўні прадукту з выпуску новага пакалення Toyota Yaris.