Усё пачалося толькі з BMW X6, але яго поспех — ён перасягнуў нават самыя аптымістычныя чаканні, паводле брэнда — азначаў, што праз некалькі гадоў у сегменце SUV-Coupé прапановы памножыліся з прапановамі паступлення ад Mercedes-Benz. , Audi і нават Skoda і Renault.
Але якія прычыны поспеху гэтага фармату кузава, які спалучае два такія розныя паняцці, як спартыўнасць, звязаная з купэ, і ўніверсальнасць пазадарожніка?
Каб даведацца, нашы калегі з Autoblog апыталі Аляксандра Эдвардса, прэзідэнта аўтамабільнай кансалтынгавай фірмы Strategic Vision.
BMW X6 — адзін з тых, хто адказвае за «бум» пазадарожніка-купэ.
профіль пакупніка
Згодна з Strategic Vision, існуюць дэмаграфічныя і псіхалагічныя прычыны, і Аляксандр Эдвардс выкарыстоўвае выпадак з Mercedes-Benz у якасці прыкладу, які мае ў GLC Coupé і GLE Coupé свае прапановы ў гэтай нішы.
Падпішыцеся на нашу рассылку
Паводле яго слоў, пакупнікі пазадарожніка-купе нямецкага брэнда ў сярэднім на чатыры-пяць гадоў маладзейшыя за тыповага пакупніка аналагічнага пазадарожніка.
Акрамя таго, па словах аналітыка, гэта людзі, якія вельмі клапоцяцца іміджам, менш цікавяцца цэнавым фактарам і любяць ідэю набыцця мадэлі з не так распаўсюджаным фарматам.
Рэно Аркана
Пра гэта Аляксандр Эдвардс кажа, што гэтыя кліенты «бачаць у машыне працяг сябе (...) Акрамя таго, каб аўтамабіль прадстаўляў іх, яны жадаюць, каб ён быў сінонімам іх поспеху».
Прычыны стаўкі на брэнды
Улічваючы профіль тыповага пакупніка пазадарожніка-купэ (прынамсі, у выпадку Mercedes-Benz), не дзіўна, што брэнды працягваюць інвеставаць у гэты фармат.
Яны падыходзяць для малодшай узроставай групы, што дапамагае павысіць бачнасць і імідж брэнда ў гэтых пластах. Акрамя таго, як адзначае Аляксандр Эдвардс, той факт, што іх пакупнікі менш «адчувальныя» да запытваемай цаны — звычайна на некалькі тысяч еўра вышэй у параўнанні з адпаведнымі пазадарожнікамі звычайнай формы — дазваляе брэндам атрымаць больш высокую прыбытковасць за адзінку прададзенай адзінкі.
Крыніца: Аўтаблог
Каманда Razão Automóvel працягне працу ў рэжыме онлайн 24 гадзіны ў суткі падчас успышкі COVID-19. Выконвайце рэкамендацыі Галоўнага ўпраўлення аховы здароўя, пазбягайце непатрэбных паездак. Разам мы зможам пераадолець гэты складаны этап.