Выснова зыходзіць ад Brand Finance, міжнароднай кансалтынгавай кампаніі, якая працуе ў галіне ацэнкі і вызначэння кошту брэндаў і якая толькі што прэзентавала рэйтынг самых каштоўных аўтамабільных брэндаў за 2018 год. Што паказвае на павышэнне на першае месца Mercedes-Benz пасля глыбокага абгону канкурэнтаў Toyota і BMW.
Згодна з гэтым даследаваннем, брэнд Штутгарта дасягнуў значнага росту кошту брэнда ў параўнанні з апошнім выданнем рэйтынгу, зафіксаваўшы ў гэтым дамене ўражлівы рост на 24%. У выніку ён стаў самым каштоўным аўтамабільным брэндам на планеце з агавораным коштам 35,7 мільярда еўра.
Адразу ззаду, на наступных пазіцыях на п'едэстале, знаходзіцца папярэдні лідар, японская Toyota, ацэненая ў 35,5 мільярдаў еўра, трэцяе і апошняе месца займае папярэдняе другое месца, таксама нямецкі BMW, коштам 33,9 мільярда еўра. .
Aston Martin - гэта брэнд, які шануе больш за ўсё, Volkswagen - самая каштоўная група
Таксама сярод фактаў, якія заслугоўваюць увагі, згадка пра стратасферны ўздым Aston Martin з ростам на 268%, які пачаў каштаваць у 2018 годзе прыкладна 2,9 мільярда еўра. Перамясціўшыся з папярэдняга 77-га месца на цяперашняе 24-е месца.Сярод аўтамабільных груп найбольш каштоўным застаецца Volkswagen Group, які ацэньваецца прыкладна ў 61,5 мільярда еўра.
Электрамабілі: у чаканнях спажыўцоў Tesla больш за ўсё павышаецца
Сярод электрамабіляў і хоць яшчэ далёка ад больш традыцыйных будаўнікоў, дапамагла прапанова, якая сёння ахоплівае як рухавікі ўнутранага згарання, так і гібрыдныя і электрычныя рухальныя сістэмы, абавязковы момант для амерыканскай Tesla, якая толькі паднялася з мінулага года. 30-га да 19 месца, дзякуючы росту на 98%. Такім чынам, ён мае кошт 1,4 мільярда еўра. І гэта, нягледзячы на пастаянныя навіны пра затрымкі і тэхнічныя праблемы ў вытворчасці новай мадэлі 3.
Brand Finance сярод заснавальнікаў ISO 10668
Што тычыцца Brand Finance, аўтара даследавання, то гэта не толькі кансультант, дзейнасць якога накіравана на вызначэнне кошту брэндаў, але і адна з кампаній, якая дапамагла ўсталяваць міжнародныя параметры, якія выкарыстоўваюцца для вызначэння гэтых каштоўнасцяў. Яны далі пачатак стандарту ISO 10668, названаму набору працэдур і метадаў, якія выкарыстоўваюцца пры афармленні кошту брэндаў.
Дадамо, што пры вызначэнні канчатковага кошту ўлічваюцца некалькі фактараў, якія таксама з'яўляюцца рэпрэзентатыўнымі пры пазнавальнасці кожнага з брэндаў. І, адпаведна, у кошту кожнага з іх.