Штогод паўночнаамерыканскі кансультант Interbrand прадстаўляе справаздачу аб 100 самых каштоўных брэндах свету, і гэты год не стаў выключэннем. Як і ў мінулым годзе, 15 марак аўтамабіляў увайшлі ў гэты топ-100.
Для фарміравання гэтага спісу Interbrand мае тры слупы ацэнкі: фінансавыя паказчыкі прадуктаў ці паслуг брэнда; роля брэнда ў працэсе прыняцця рашэння аб куплі і трываласць брэнда для захавання будучых даходаў кампаніі.
У працэсе ацэнкі ўлічваюцца яшчэ 10 фактараў, падзеленыя на тры групы. Лідэрства, удзел і рэлевантнасць. У першым, Лідэрства, мы маем фактары накіраванасці, суперажывання, выраўноўвання і спрыту; у другім, Уцягванне, мы маем адрозненне, удзел і ўзгодненасць; і ў трэцім, Рэлевантнасць, мы маем фактары наяўнасць, блізкасць і давер.
Калі ў мінулым годзе пандэмія негатыўна паўплывала на кошт аўтамабільных марак, у адрозненне ад іншых марак аўтамабіляў, асабліва тэхналагічных, якія ў канчатковым выніку выйгралі ад паскарэння лічбавай трансфармацыі ў мінулым годзе, то ў 2021 годзе назіраецца аднаўленне што страціла каштоўнасць.
Якія 15 самых каштоўных марак аўтамабіляў?
Першы аўтамабільны брэнд сярод 100 самых каштоўных брэндаў - Toyota, якая займае 7-ю пазіцыю, якую займае з 2019 года. Фактычна, подыум 2021 года - гэта паўтарэнне таго, што мы бачылі ў 2020 і 2019 гадах: Toyota, Mercedes- Benz і BMW. Mercedes-Benz знаходзіцца адразу за Toyota, з'яўляючыся адзінымі двума маркамі аўтамабіляў у Топ-10.
Самым вялікім сюрпрызам года стала асляпляльнае ўзыходжанне Тэслы. Калі ў 2020 годзе ён дэбютаваў у гэтым топ-100 самых каштоўных брэндаў, дасягнуўшы 40-й пазіцыі ў агульным заліку, то ў гэтым годзе ён падняўся на 14-е месца ў агульным заліку, з'яўляючыся 4-м самым каштоўным брэндам аўтамабіляў, адхіляючы Honda з гэтай пазіцыі.
Адзначым таксама для Audi і Volkswagen, якія апярэдзілі Ford, а таксама для MINI, які змяніў пазіцыі з Land Rover.
- Toyota (7-е месца ў агульным заліку) — $54,107 млрд (+5% да 2020 года);
- Mercedes-Benz (8-е) — $50,866 млрд (+3%);
- BMW (12-е) — $41,631 млрд (+5%);
- Tesla (14-е месца) — 36,270 млрд даляраў ЗША (+184%);
- Honda (25-е месца) — $21,315 млрд (-2%);
- Hyundai (35-е месца) — $15,168 млрд (+6%);
- Audi (46-е) — $13,474 млрд (+8%);
- Volkswagen (47-е) — $13,423 млрд (+9%);
- Форд (52-е месца) — 12,861 млрд даляраў (+2%);
- Porsche (58-е месца) — $11,739 млрд (+4%);
- Nissan (59-е месца) — $11,131 млрд (+5%);
- Ferrari (76-е) — $7,160 млрд (+12%);
- Kia (86-е) — 6,087 млрд даляраў (+4%);
- MINI (96-е) — 5,231 млрд еўра (+5%);
- Land Rover (98-ы) — 5,088 млн даляраў (0%).
За выключэннем аўтамабільных брэндаў і перагляду агульнага Топ-100, пяць самых каштоўных брэндаў у свеце паводле Interbrand належаць да тэхналагічнага сектара: Apple, Amazon, Microsoft, Google і Samsung.
Крыніца: Interbrand