Цытуючы Серджыа Гадзіньё ў песні «O Primeiro Dia», сёлетняй Франкфурцкай аўтасалоне, яе можна вызначыць як «першы дзень астатняга жыцця Volkswagen».
Давайце паглядзім: у дадатак да таго, што ён паказаў, што ён вызначае як адну з трох самых важных мадэляў у сваёй гісторыі (так, Volkswagen ставіць ID.3 на той жа ўзровень важнасці, што і Beetle і Golf), нямецкі брэнд вырашыў паказаць свету ў Франкфурце яго новы лагатып і новы імідж.
Але разбяромся па частках. Новы лагатып прытрымліваецца вельмі моднай тэндэнцыі (і ўжо прынятай Lotus) і закінутых 3D-формаў, прымаючы больш просты (і зручны для лічбавай) 2D-фармат з больш тонкімі лініямі. Што тычыцца астатняга, то літары «V» і «W» працягваюць з'яўляцца ў сведчаннях, але «W» больш не датыкаецца з ніжняй часткай круга, дзе яны сустракаюцца.
У дадатак да абноўленага выгляду, лагатып Volkswagen таксама будзе прымаць больш гнуткую каляровую схему (у дадатак да традыцыйных сіняга і белага), і можа нават прыняць іншыя колеры. Нарэшце, брэнд Wolfsburg таксама вырашыў стварыць гукавы лагатып і замяніць мужчынскі голас, які традыцыйна гучыць у яго рэкламе, на жаночы.
Прычыны змены
Плён працы Клаўса Бішафа, кіраўніка дызайну Volkswagen, да чаго прыводзіць гэтая змена аблічча замена каля 70 000 лагатыпаў у больш чым 10 000 дылерскіх цэнтрах і брэндах у 154 краінах, як частка больш усёабдымнай канцэпцыі пад назвай «Новы Volkswagen».
Падпішыцеся на нашу рассылку
Гэтая канцэпцыя стварае набліжэнне да «новага свету Volkswagen», у якім аблічбоўка і падключэнне дазваляюць лепш накіроўваць камунікацыю брэнда з кліентам. Па словах Юргена Стакмана, дырэктара па продажах Volkswagen, «поўны рэбрэндынг з'яўляецца лагічным следствам стратэгічнай пераарыентацыі», якая, калі вы памятаеце, прывяла да нараджэння MEB.
Па словах дырэктара па маркетынгу Volkswagen Ёхэна Зэнгпіля, «мэтай у будучыні не будзе паказаць ідэальны рэкламны свет (...), мы хочам стаць больш чалавечнымі і анімаванымі, больш арыентавацца на кліентаў і распавядаць сапраўдныя гісторыі».
Юрген Стакман, дырэктар па продажах Volkswagen«Брэнд перажывае фундаментальныя пераўтварэнні ў бок будучыні, нейтральнай па выкідах выкідаў. Цяпер самы прыдатны час, каб зрабіць новае стаўленне нашага брэнда бачным для знешняга свету».
З прыходам канцэпцыі «Новы Фольксваген» брэнд зробіць стаўку на значна больш маляўнічую прэзентацыю, чым мы бачылі да гэтага часу, і выкарыстанне святла (нават для асвятлення лагатыпа) будзе найважнейшым кампанентам. Усё гэта для таго, каб перадаць вобраз больш смелы, малады і зручны для кліентаў.