Прайшлі месяцы, поўныя навін ад Opel. Спачатку было аб'яву аб найбуйнейшым наступе на пазадарожнік і кросовер, затым аб продажы PSA Group - пасля 88 гадоў у амерыканскім гіганце General Motors - і зусім нядаўна аб'яву Майкла Лошэлера наступным генеральным дырэктарам пасля датэрміновай адстаўкі Карл-Томас Нойман. Цяпер прыйшоў час прадставіць новы лагатып і подпіс брэнда.
«Будучыня за кожным» – на добрай партугальскай мове “будучыня належыць кожнаму” – гэта новы подпіс нямецкага брэнда, які адлюстроўвае асноўныя мэты і чаканні на бліжэйшыя гады: дэмакратызаваць тэхналогіі будучыні. Рэкламная кампанія новай верхняй часткі дыяпазону Insignia, якая размешчана ніжэй, будзе першай выкарыстоўваць новы подпіс і новы лагатып.
Новы подпіс Opel абагульняе два бакі пазіцыянавання брэнда: спасылка на «будучыня» адносіцца да рашэнняў для мабільнасці, якія магчымыя толькі пры пастаянных інавацыях. Будучыня, якая «належыць усім», эксклюзіўная не толькі для некалькіх.
Ціна Мюлер, менеджэр па маркетынгу ў OpelНаш брэнд з'яўляецца піянерам у дэмакратызацыі інавацый. Мы ўжо даўно зрабілі "прэміум" тэхналогіі даступнымі для шырокай аўдыторыі. Новая подпіс ліквідуе разрыў паміж гісторыяй Opel і будучай праграмай брэнда. Гэта сутнасць Opel і тое, што нас матывуе.
Пачатак новай эры ў Opel таксама адлюстраваны ў новым лагатыпе, які акцэнтуе ўвагу на галоўным: яснасці і прастаце. Асноўныя кампаненты лагатыпа застаюцца - круг, які сімвалізуе кола, і маланка, якая ўяўляе энергію - але цяпер гэта выява будзе мець двухмерны выгляд, як відаць на відэа ніжэй: