Toyota представи новата си визуална идентичност на марката в Европа, която подчертава нова версия на логото и надписите на марката – първоначално пусната през 1989 г.
Както видяхме при други марки, като BMW или Nissan, целта на това преформулиране е да подобри комуникацията с клиентите, които все повече предпочитат цифрови и мобилни, както и да отбележи прехода на Toyota от компания за производство на автомобили към по-универсална един на мобилността.
Новата визуална идентичност иска да комуникира „простота, прозрачност и модерност“ и за да постигне това, тя е замислена въз основа на четири ключови принципа: авангард, първокласен образ, насочен към мобилни устройства и изключително последователен във всички бизнес единици и подмарки.
Това е голямата тенденция на нашите дни по отношение на лога: плосък дизайн. С други думи, в този случай и други в автомобилната индустрия, двуизмерни версии на лога, които почти винаги са били представени с възприятието за обем.
Символът на трите елипси е идентичен с това, което вече знаехме, но новата версия вече е двуизмерна — по-лесна за интегриране и четене в цифров вид — и също така губи връзката си с думата Toyota, нещо, с което японската марка оправдава признаването на символа, „защото емблемата е призната в цяла Европа“.
Абонирайте се за нашия бюлетин
Съвпадайки с промяната в логото, се прилагат и други промени, като например идентифицирането на използваната програма Toyota Plus, която сега се идентифицира като Toyota Used Trust.
Дидие Гамбарт, вицепрезидент по продажби, маркетинг и клиентско изживяване в Toyota Motor Europe„Разработихме новата визуална идентичност на марката с мисъл за „утре“. Нашият фокус беше върху още по-добра връзка с клиентите, което им позволява да бъдат в крак с бързото разширяване на електрифицираните превозни средства на Toyota, услугите за мобилност и онлайн продажбите.“
Европейският старт на новата визуална идентичност започна на 20 юли, но ще започне на продуктово ниво с представянето на новото поколение на Toyota Yaris.