Всяка година северноамериканският консултант Interbrand представя своя доклад за 100-те най-ценни марки в света и тази година не прави изключение. Както се случи миналата година, 15 марки автомобили са част от тази Топ 100.
Има три стълба за оценка, за да може Interbrand да формира този списък: финансово представяне на продуктите или услугите на марката; ролята на марката в процеса на вземане на решение за покупка и силата на марката, за да се защитят бъдещите приходи на компанията.
В процеса на оценяване се вземат предвид още 10 фактора, разделени в три групи. Лидерство, участие и уместност. В първия, Лидерство, имаме факторите на посока, емпатия, подравняване и ловкост; във втория, Включване, имаме разграничение, участие и съгласуваност; и в третия, Релевантност, имаме факторите присъствие, афинитет и доверие.
Ако миналата година пандемията се отрази негативно върху стойността на марките автомобили, за разлика от тази на други марки, които не са автомобили, особено технологични марки, които в крайна сметка се възползваха от ускоряването на дигиталната трансформация през изминалата година, през 2021 г. има възстановяване на че загуби стойност.
Кои са 15-те най-ценни марки автомобили?
Първата автомобилна марка сред 100-те най-ценни марки е Toyota, която е на 7-мо място, позиция, която заема от 2019 г. Всъщност подиумът през 2021 г. е повторение на това, което видяхме през 2020 и 2019 г.: Toyota, Mercedes- Бенц и БМВ. Mercedes-Benz е непосредствено зад Toyota, като е единствените две марки автомобили в Топ 10.
Най-голямата изненада за годината беше ослепителното изкачване на Tesla. Ако през 2020 г. дебютира в тази Топ 100 на най-ценните марки, достигайки 40-та позиция като цяло, тази година се издигна до 14-та позиция като цяло, като е 4-та най-ценна автомобилна марка, детронирайки Honda от тази позиция.
Подчертайте и за Audi и Volkswagen, които изпревариха Ford, както и за MINI, които смениха позициите си с Land Rover.
- Toyota (7-мо място) — 54,107 милиарда долара (+5% спрямо 2020 г.);
- Mercedes-Benz (8-ми) — 50,866 милиарда долара (+3%);
- BMW (12-то) — 41,631 милиарда долара (+5%);
- Tesla (14-и) — 36,270 милиарда долара (+184%);
- Honda (25-та) — 21,315 милиарда долара (-2%);
- Hyundai (35-и) — 15,168 милиарда долара (+6%);
- Audi (46-о) — 13,474 милиарда долара (+8%);
- Volkswagen (47-о) — 13,423 милиарда долара (+9%);
- Ford (52-ри) — 12,861 милиарда долара (+2%);
- Porsche (58-о) — 11,739 милиарда долара (+4%);
- Nissan (59-и) — 11,131 милиарда долара (+5%);
- Ферари (76-о) — 7,160 милиарда долара (+12%);
- Kia (86-та) — 6,087 милиарда долара (+4%);
- MINI (96-о) — 5,231 милиарда евро (+5%);
- Land Rover (98-ма) — 5,088 милиона долара (0%).
Извън автомобилните марки и преразглеждането на общия Топ 100, петте най-ценни марки в света според Interbrand всички принадлежат към технологичния сектор: Apple, Amazon, Microsoft, Google и Samsung.
Източник: Interbrand