Цитирайки Серджио Годиньо в песента „O Primeiro Dia“, тазгодишното издание на автомобилното изложение във Франкфурт, тя може да се определи като „първият ден от остатъка от живота на Volkswagen“.
Да видим: освен че разкри там какво определя като един от трите най-важни модела в своята история (да, Volkswagen поставя ID.3 на същото ниво на важност като Beetle и Golf), немската марка реши да покаже на света във Франкфурт новото лого и новия си образ.
Но да вървим по части. Новото лого следва много модерна тенденция (и вече възприета от Lotus) и изоставени 3D форми, прегръщайки по-простия (и удобен за дигитализация) 2D формат с по-фини линии. Що се отнася до останалото, буквите „V“ и „W“ продължават да се появяват като доказателство, но „W“ вече не докосва дъното на кръга, където се срещат.
В допълнение към обновената визия, логото на Volkswagen също ще приеме по-гъвкава цветова схема (в допълнение към традиционните синьо и бяло) и може дори да приеме други цветове. И накрая, марката Волфсбург също реши да създаде звуково лого и да замени мъжкия глас, който се чува традиционно в рекламите му, с женски глас.
Причините за промяната
Плод от работата на Клаус Бишоф, ръководител на дизайна на Volkswagen, тази промяна на външния вид води подмяна на около 70 000 лога в повече от 10 000 представителства и марки инсталации в 154 страни, като част от по-всеобхватна концепция, наречена „Нов Volkswagen“.
Абонирайте се за нашия бюлетин
Тази концепция създава приближение към „нов свят на Volkswagen“, в който дигитализацията и свързаността правят възможно по-доброто насочване на комуникацията на марката към клиента. Според Юрген Стакман, директор продажби на Volkswagen, „цялостното ребрандиране е логичната последица от стратегическата преориентация“, която, ако си спомняте, доведе до раждането на MEB.
Според Йохен Сенгпиел, маркетинг директор на Volkswagen, „целта в бъдеще няма да бъде да покажем перфектен рекламен свят (...), ние искаме да станем по-човечни и оживени, да възприемаме повече гледната точка на клиентите и да разказваме автентични истории“.
Юрген Стакман, директор продажби на Volkswagen„Марката претърпява фундаментална трансформация към бъдеще с неутрални емисии. Сега е подходящият момент да направим новото отношение на нашата марка видимо за външния свят.“
С пристигането на концепцията „Новия Volkswagen“, марката ще заложи на много по-цветно представяне, отколкото сме виждали досега, а използването на светлина (дори за осветяване на логото) ще бъде решаващ компонент. Всичко това, за да предаде по-смел, по-млад и по-удобен за клиентите образ.