Sjevernoamerička konsultantska kuća Interbrand svake godine predstavlja svoj izvještaj o 100 najvrednijih marki na svijetu u 2020. godini, među kojima nalazimo 15 marki automobila.
Interbrand-ovi kriterijumi za procenu zasnovani su na tri aspekta: finansijski učinak proizvoda ili usluga brenda; uloga brenda u procesu odlučivanja o kupovini i snaga brenda kako bi se očuvali budući prihodi kompanije. Teme kao što su liderstvo, angažman i relevantnost brenda se također procjenjuju kako bi se naručila ova lista.
S obzirom da pandemija Covid-19 dominira događajima 2020. godine, postoji negativan učinak na vrijednost postojećih marki automobila (osim jednog, svi su izgubili vrijednost), za razliku od pozitivnog utjecaja na vrijednost nekoliko marki, a ne automobila. , koji je imao koristi od ubrzane digitalne transformacije koja se već odvijala.
Mercedes-Benz ponavlja 2. mjesto
Možda ne čudi stoga što su postolje najvrednijih brendova zauzeli Apple, Amazon i Microsoft (koji su Gugl gurnuli sa postolja) kojima je, među tri, njihova vrijednost porasla u prosjeku za 50%.
A kojih je 15 najvrednijih marki automobila?
Prvi automobilski brend među 100 najvrednijih brendova pojavljuje se na 7. poziciji, mesto zauzima Toyota, potpuno istu poziciju koju je dostigla 2019. U stvari, podijum u 2020. je ponavljanje onoga što smo videli 2019.: Toyota, Mercedes-Benz i BMW. Mercedes-Benz je odmah iza Toyote, kao jedine dvije marke automobila u Top 10.
Pretplatite se na naše novine
Na listi ispod možete pronaći 15 najvrednijih marki automobila (samo oni u Top 100), sa njihovom ukupnom pozicijom i njihovom vrijednošću u dolarima, sa varijacijom vrijednosti u odnosu na 2019. u zagradama. Da provjerite, samo je Hyundai registrovao blagi porast, sa svim ostalim markama u padu. Obratite pažnju i na Teslin debi u Top 100 najvrednijih brendova:
- Toyota (7. ukupno) — 51,595 milijardi dolara (-8% u odnosu na 2019.)
- Mercedes-Benz (8.) — 49,268 milijardi dolara (-3%)
- BMW (11.) — 39,756 milijardi dolara (-4%)
- Honda (20.) — 21,694 milijarde dolara (-11%)
- Hyundai (36.) — 14,295 milijardi dolara (+1%)
- Tesla (40.) — 12,785 milijardi dolara (novi unos)
- Ford (42.) — 12,568 milijardi dolara (-12%)
- Audi (44.) — 12,428 milijardi dolara (-2%)
- Volkswagen (47.) — 12,267 milijardi dolara (-5%)
- Porsche (55.) — 11,301 milijardi dolara (-3%)
- Nissan (59.) — 10,553 milijarde dolara (-8%)
- Ferrari (79.) — 6,379 milijardi dolara (-1%)
- Kia (86.) — 5,830 milijardi dolara (-9%)
- Land Rover (93.) — 5,077 miliona dolara (-13%)
- Mini (95.) — 4,965 milijardi evra (-10%)