Zaključak dolazi iz Brand Finance, međunarodne konsultantske kompanije koja se bavi vrednovanjem i definisanjem vrednosti brendova, a koja je upravo predstavila rang-listu najvrednijih automobilskih brendova za 2018. Što otkriva uspon na prvo mjesto Mercedes-Benza, nakon dubokog preticanja rivala Toyote i BMW-a.
Prema ovoj studiji, brend Stuttgart je u odnosu na prošlo izdanje rang-liste ostvario značajan rast u smislu vrijednosti brenda, bilježivši, u ovoj oblasti, impresivan rast od 24%. Rezultat koji ga je učinio najvrednijim automobilskim brendom na planeti, sa predviđenom vrijednošću od 35,7 milijardi eura.
Odmah iza, na sledećim pozicijama podijuma, nalazi se prethodni lider, japanska Toyota, vredna 35,5 milijardi evra, a treće i poslednje mesto pripada prethodno drugoplasiranom, takođe nemačkom BMW-u, sa vrednošću od 33,9 milijardi evra. .
Aston Martin je marka koja najviše cijeni, Volkswagen je najvrednija grupa
Takođe, među činjenicama koje zaslužuju da budu istaknute, referenca na stratosferski uspon Aston Martina, sa porastom od 268%, počinje da vredi, u 2018. godini, oko 2,9 milijardi evra. Pomaknuvši se sa prethodnog 77. mjesta na trenutno 24. mjesto.Među automobilskim grupama, Volkswagen grupa je i dalje najvrednija, procijenjena na oko 61,5 milijardi eura.
Električna vozila: Tesla najviše raste u očekivanjima potrošača
Među električnim vozilima i iako još daleko od tradicionalnijih proizvođača, potpomognuta ponudom koja danas obuhvata i motore sa unutrašnjim sagorevanjem i hibridne i električne pogonske sisteme, obavezan vrhunac za američku Teslu, koja se uzdigla tek od prošle godine. 19. mjesto, zahvaljujući porastu od 98%. Dakle, ima vrijednost od 1,4 milijarde eura. I to, uprkos stalnim vijestima o kašnjenjima i tehničkim problemima u proizvodnji novog modela 3.
Brand Finance među osnivačima ISO 10668
Što se tiče Brand Finance-a, autora studije, to nije samo konsultant čija je djelatnost usmjerena na utvrđivanje vrijednosti brendova, već i jedna od kompanija koja je pomogla u uspostavljanju međunarodnih parametara koji se koriste za definisanje ovih vrijednosti. Iz njih je nastao standard ISO 10668, naziv koji je dat skupu procedura i metoda koje se koriste u određivanju vrijednosti brendova.
Dodajmo da se pri određivanju konačne vrijednosti uzima u obzir nekoliko faktora koji su također reprezentativni u prepoznatljivosti svakog od brendova. I, shodno tome, u vrijednosti svakog od njih.