Svake godine sjevernoamerički konsultant Interbrand predstavlja svoj izvještaj o 100 najvrednijih brendova na svijetu i ova godina nije izuzetak. Kao i prošle godine, 15 marki automobila su dio ove Top 100.
Postoje tri stuba evaluacije za Interbrand da formira ovu listu: finansijski učinak proizvoda ili usluga brenda; uloga brenda u procesu odlučivanja o kupovini i snaga brenda kako bi se očuvali budući prihodi kompanije.
U procesu evaluacije uzima se u obzir još 10 faktora, podijeljenih u tri grupe. Liderstvo, uključenost i relevantnost. U prvom, Liderstvu, imamo faktore usmjerenja, empatije, usklađenosti i agilnosti; u drugom, Uključenost, imamo razliku, učešće i koherentnost; a u trećem, Relevantnost, imamo faktore prisutnost, afinitet i povjerenje.
Ako je prošle godine pandemija negativno utjecala na vrijednost marki automobila, za razliku od drugih marki automobila, posebno tehnoloških, koji su na kraju imali koristi od ubrzanja digitalne transformacije u protekloj godini, u 2021. dolazi do oporavka koja je izgubila vrednost.
Kojih je 15 najvrednijih marki automobila?
Prvi automobilski brend među 100 najvrednijih brendova je Toyota, koja zauzima 7. poziciju, poziciju koju drži od 2019. U stvari, podijum u 2021. je ponavljanje onoga što smo videli 2020. i 2019. godine: Toyota, Mercedes- Benz i BMW. Mercedes-Benz je odmah iza Toyote, kao jedine dvije marke automobila u Top 10.
Najveće iznenađenje godine bio je Teslin blistav uspon. Ako je 2020. godine debitovao u ovoj Top 100 najvrednijih marki, dostigavši ukupno 40. poziciju, ove godine se popeo na 14. poziciju u ukupnom poretku, kao 4. najvredniji automobilski brend, detronizirajući Hondu sa te pozicije.
Istaknite i za Audi i Volkswagen, koji su pretekli Ford, kao i za MINI koji je promijenio poziciju sa Land Roverom.
- Toyota (7. ukupno) — 54,107 milijardi dolara (+5% u odnosu na 2020.);
- Mercedes-Benz (8.) — 50,866 milijardi dolara (+3%);
- BMW (12.) — 41,631 milijardi dolara (+5%);
- Tesla (14.) — 36,270 milijardi dolara (+184%);
- Honda (25.) — 21,315 milijardi dolara (-2%);
- Hyundai (35.) — 15,168 milijardi dolara (+6%);
- Audi (46.) — 13,474 milijarde dolara (+8%);
- Volkswagen (47.) — 13,423 milijarde dolara (+9%);
- Ford (52.) — 12,861 milijardi dolara (+2%);
- Porsche (58.) — 11,739 milijardi dolara (+4%);
- Nissan (59.) — 11,131 milijardi dolara (+5%);
- Ferrari (76.) — 7,160 milijardi dolara (+12%);
- Kia (86.) — 6,087 milijardi dolara (+4%);
- MINI (96.) — 5,231 milijardi evra (+5%);
- Land Rover (98.) — 5,088 miliona dolara (0%).
Osim automobilskih marki i ponovnog pregleda ukupnih Top 100, pet najvrednijih brendova na svijetu prema Interbrand-u svi pripadaju tehnološkom sektoru: Apple, Amazon, Microsoft, Google i Samsung.
Izvor: Interbrand