32. izdanje Essilor Car of the Year / Crystal Wheel Trophy počinje nizom inovacija koje obećavaju povećanje efikasnosti u izboru najboljih automobila na portugalskom tržištu, kao i vidljivost i javni uticaj inicijative koju promovira Expresso i SIC News, a koji računa na saradnju gotovo dvadesetak vodećih nacionalnih medija.
Prva novina odnosi se upravo na sastav žirija, koji sada uključuje stalne članove, koji predstavljaju 16 novina, časopisa, radio i televizijskih stanica, a koji će od sada pozivati i porotnike da se pridruže žiriju.
Ove godine, Izvršni odbor za automobil godine, kojim predsjedava Rui Freire, odlučio je da pozove tri digitalna medija – digitalni dnevnik “Observador”, web stranicu “Razão Automóvel” i kanal “Auto Sapo”. Prema riječima predsjednika Izvršnog odbora, odluka o uključivanju rotirajućih članova u žiri je uzrokovana potrebom da se „poveća vidljivost ove inicijative, koja je suštinski usmjerena na informisanje javnosti. Za to moramo biti svjesni svih trendova u potrošnji i formiranju mišljenja, pri čemu su digitalni mediji sve više oni koji uspijevaju doći do zahtjevne publike koja želi segmentirane i vjerodostojne informacije. Također namjeravamo otvoriti vrata žirija novim glasovima i, prije svega, novom razumijevanju fenomena automobila, koje se ne može iscrpiti u strogo specijaliziranom čitanju i umjesto toga mora odražavati trendove portugalskog društva u pogledu mobilnost i automobil."
Ostajući vjeran svojoj filozofiji služenja javnosti – birajući najbolje prijedloge i najbolje modele automobila svake godine – Essilor automobil godine/Trofej Volante de Cristal 2016. predstavlja niz ovogodišnjih noviteta, koji, po mišljenju Rui Freirea, prevode ovo „Neprekidno nastojanje da budemo u harmoniji, bilo sa najupečatljivijim trendovima u automobilskoj industriji, bilo sa novom komunikacijskom realnošću“.
Uredba je temeljno revidirana sa ciljem da se približi realnosti tržišta i automobilskih proizvoda, kao i percepciji javnosti o korisnosti ove vrste nagrada. “Ističem malu revoluciju. Od sada, žiri bira određenu verziju za automobil godine, a ne kompletan asortiman, kao što se do sada dešavalo. Ovo ispunjava ono što potencijalni kupac želi – da zna koji automobil je dobar za kupiti – jer nijedan kupac ne kupuje asortiman. S druge strane, to će omogućiti brendovima koji tradicionalno imaju manje sastavljene asortimane, da se takmiče pod jednakim mogućnostima, samo je intrinzična kvaliteta njihovog proizvoda važeća, a ne komercijalni ten dotičnog brenda u Portugalu.”
Rui Freire također objašnjava da su uvedene promjene u glasački listić i u težinu analiziranih stavki: „Još jednom smo željeli pojednostaviti i razjasniti kriterije koji omogućavaju žiriju da proizvede svoju ocjenu i učini ih lakšim komuniciranjem, konkurentnim brendova, bilo za javnost.”
Bolja informacija, veća vidljivost
Druga oblast koja zaslužuje intervenciju je u akcijama promocije i reklamiranja inicijative i konkurentskih modela.
Auto godine je odlična prilika za automobilske marke da promovišu svoje proizvode vrlo ekspresivnoj publici, koju nudi predstavljanje medija koji čine žiri, koji zajedno ima procijenjeni potencijal publike od 3 miliona ljudi. “Inicijative koje mogu doseći ovoliku publiku su rijetke, ali i dalje vjerujemo da je moguće poboljšati ovaj doseg i, prije svega, kvalitet informacija koje se proizvode o inicijativi. Zato će SIC Notícias, Expresso i Visão ove godine razviti nove uređivačke formule za komuniciranje Essilor Carro do Ano, što će podrazumijevati, prije svega, intenzivniju upotrebu njihovih digitalnih medija i društvenih mreža, ne zanemarujući tradicionalne formate, poput serije. programa koje SIC Notícias proizvodi svake godine sa svim modelima kandidata, ili poseban odjeljak koji Expresso objavljuje s dobitnicima raznih nagrada. Također ćemo izazvati žiri na veću uključenost u inicijativu, nudeći inovativne alate za rad, kao što je multimedijalni dosije za svakog kandidata”, objašnjava Rui Freire.
Konačno, Essilor automobil godine/trofej Volante Cristal 2016. ove godine će se kladiti na veću vidljivost svojih glavnih događaja, kao što je roadshow za finalne izbore sa sedam finalista ili ceremonija dodjele nagrada koja se vraća na Festa do Automobile, koji je godinama obilježavao agendu sektora, kao trenutak posvećenja i interakcije između agenata i ličnosti iz trgovine i automobilske industrije.
Upis za Essilor Car of the Year 2016/Crystal Wheel Trophy 2016 se zatvara 1. oktobra, a period dinamičkog testiranja se produžava do 15. decembra.
U januaru se bira sedam finalista, u prvom glasanju, a zatim u drugom krugu, biće izabran automobil godine u Portugalu, kao i osvajači raznih trofeja automobila koji nagrađuju najbolje modele u svakom segment.
STALNI ŽIRI
. Loptu
. Automobili i motori
. Jutarnja pošta
. Dnevnik vesti
. Express
. novine I
. Poslovni žurnal
. Novine
. Igra
. Javno
. Renesansni radio/RFM
. rekord
. ACP Magazine
. SIC/SIC vijesti
. TSF
. Vid
GOSTOVI ŽIRI
. auto frog
. Posmatrač
. Car Ledger