Toyota va presentar la seva nova identitat visual de marca a Europa, que destaca una nova versió del logotip i les lletres de la marca, llançada originalment el 1989.
Com hem vist en altres marques, com BMW o Nissan, la finalitat d'aquesta reformulació és millorar la comunicació amb els seus clients que cada cop prefereixen més el digital i el mòbil, així com marcar el pas de Toyota d'una empresa productora d'automòbils a una més universal. una de mobilitat.
La nova identitat visual, vol comunicar “simplicitat, transparència i modernitat”, i per aconseguir-ho s'ha concebut a partir de quatre principis clau: avantguarda, imatge de primer nivell, orientada al mòbil i ultra coherent en totes les unitats de negoci i submarques.
És la gran tendència dels nostres dies en relació als logotips: el disseny pla. És a dir, en aquest cas i en altres de la indústria de l'automòbil, versions bidimensionals de logotips que quasi sempre es representaven amb la percepció del volum.
El símbol de les tres el·lipses és idèntic al que ja sabíem, però la nova versió ara és bidimensional —més fàcil d'integrar i llegir en digital— i també perd la seva associació amb la paraula Toyota, cosa que la marca japonesa justifica amb el reconeixement del símbol, "perquè l'emblema és reconegut a tot Europa".
Subscriu-te al nostre butlletí
Coincidint amb el canvi de logotip, s'estan implementant altres canvis, com la identificació del programa usat Toyota Plus, que ara s'identifica com Toyota Used Trust.
Didier Gambart, vicepresident de vendes, màrqueting i experiència del client de Toyota Motor Europe"Vam desenvolupar la nova identitat visual de la marca tenint en compte el 'demà'. El nostre objectiu era connectar encara millor amb els clients, cosa que els va permetre mantenir-se al dia amb la ràpida expansió dels vehicles electrificats de Toyota, els serveis de mobilitat i les vendes en línia".
El llançament europeu de la nova identitat visual va començar el 20 de juliol, però començarà, a nivell de producte, amb el llançament de la nova generació del Toyota Yaris.