La conclusió arriba de Brand Finance, una consultora internacional que treballa en l'àrea de valoració i definició del valor de les marques, i que acaba de presentar el rànquing 2018 de les marques d'automòbil més valuoses. El que revela un ascens al primer lloc de Mercedes-Benz, després d'un profund avançament als rivals Toyota i BMW.
Segons aquest estudi, la marca Stuttgart va assolir, respecte a la darrera edició del rànquing, un notable creixement pel que fa al valor de la marca, registrant, en aquest domini, un impressionant augment del 24%. Un resultat que la va convertir en la marca d'automòbils més valuosa del planeta, amb un valor estipulat de 35.700 milions d'euros.
Just darrere, en les següents posicions de podi, hi ha l'anterior líder, el japonès Toyota, valorat en 35.500 milions d'euros, amb el tercer i últim lloc de l'anterior segon classificat, el també alemany BMW, amb un valor de 33.900 milions d'euros. .
Aston Martin és la marca que més valora, Volkswagen és el grup més valuós
També entre els fets que mereixen destacar, una referència a l'ascens estratosfèric d'Aston Martin, amb una pujada del 268%, començant a valer, l'any 2018, una mica com 2.900 milions d'euros. Haver passat de l'anterior 77è lloc a l'actual 24è lloc.Entre els grups automobilístics, el Grup Volkswagen segueix sent el més valuós, amb una valoració d'aproximadament 61.500 milions d'euros.
Vehicles elèctrics: Tesla augmenta més les expectatives dels consumidors
Entre els vehicles elèctrics i encara que encara molt lluny dels constructors més tradicionals, ajudat per una oferta que avui engloba tant motors de combustió com sistemes de propulsió híbrids i elèctrics, un fet imprescindible per a la Tesla nord-americana, que només va pujar des de l'últim any. 19è lloc, gràcies a un augment del 98%. Així, té un valor de 1.400 milions d'euros. I això, malgrat les constants notícies de retards i problemes tècnics en la producció del nou Model 3.
Brand Finance entre els fundadors de la ISO 10668
Pel que fa a Brand Finance, autor de l'estudi, no només es tracta d'una consultora l'activitat de la qual se centra a determinar el valor de les marques, sinó també d'una de les empreses que va ajudar a establir els paràmetres internacionals utilitzats per definir aquests valors. Van donar lloc a l'estàndard ISO 10668, nom que rep el conjunt de procediments i mètodes utilitzats per estipular el valor de les marques.
Afegir que, a l'hora de determinar el valor final, es tenen en compte diversos factors, que també són representatius en el reconeixement de cadascuna de les marques. I, en conseqüència, en el valor de cadascun d'ells.