El cas es pot explicar en poques línies: l'Autoritat de Publicitat del Regne Unit va decidir prohibir la projecció de la pel·lícula publicitària de la nova Volkswagen Polo , partint de l'argument que això va promoure, entre els conductors, una confiança "excessiva" en els sistemes d'ajuda a la conducció i la seguretat.
A la pel·lícula, que aquí us recordem, són els sistemes de seguretat activa, com la vigilància dels punts cecs, els que acaben evitant que un conductor jove i el seu pare espantat, tots dos a bord d'un Volkswagen Polo de nova generació, siguin atropellats per un camió. O fins i tot que, gràcies a la frenada automàtica d'emergència amb detecció de vianants, atropellan una noia que creua la carretera.
Amb l'objectiu d'exaltar els avantatges de la presència d'aquests equipaments, la pel·lícula va acabar motivant també les queixes de sis consumidors, amb la Advertising Authority del Regne Unit. Això, sota l'acusació de promoure la conducció perillosa, en sobrevalorar els beneficis dels sistemes de seguretat dels vehicles.
Volkswagen argumenta
Davant les acusacions, Volkswagen va intentar contrarestar aquestes opinions, argumentant que res de la pel·lícula "promoveix ni fomenta la conducció perillosa, competitiva, desatenció o irresponsable". Preferint qualificar el conductor que apareix retratat a la publicitat com "maldestre, desafortunat i propens a accidents", cosa que no deixarà cap dubte a les escenes que protagonitza, "còmicament exagerada".
Pel que fa a les situacions en si, Volkswagen també defensa que seria impossible mostrar el valor afegit dels seus sistemes de seguretat, sense mostrar com actuen en situacions de perill. Tot i que, subratlla, aquests s'han mostrat "de manera precisa i responsable".
L'autoritat de publicitat pren posició
Malgrat els arguments del constructor, el cert és que l'Autoritat de Publicitat del Regne Unit va acabar donant la raó als demandants, en considerar que, en fomentar la “confiança” en els sistemes de seguretat, la pel·lícula també promou la conducció irresponsable.
Alta Autoritat del Regne Unit per a la PublicitatEs conclou que la dependència dels sistemes de seguretat avançats que es mostra a la pel·lícula porta a una exageració de la seva eficàcia, amb el to general de l'anunci que convida a la conducció irresponsable. Com a tal, constitueix un incompliment del Codi, de manera que no es pot continuar projecció de pel·lícules publicitàries, i ja hem advertit a Volkswagen que no fomenti la conducció irresponsable, exagerant els beneficis dels sistemes de seguretat presents als vehicles.
Subscriu-te al nostre canal de Youtube.