Ja fa gairebé mig any que vam informar que el futur d'intel·ligent podria estar al cable. Ara, segons el diari empresarial alemany Handelsblatt , aquest mateix futur el decidirà a finals d'aquest any Daimler, el grup d'automoció que també controla Mercedes-Benz.
Els motius de la possible i tan dràstica decisió estan relacionats amb el La incapacitat de Smart per generar diners.
Daimler no revela el rendiment financer de les seves marques per separat, però en els seus 20 anys d'existència (va aparèixer el 1998), els analistes calculen que les pèrdues d'Smart ascendeixen a diversos milers de milions d'euros.
Ni el desenvolupament conjunt amb Renault per a la tercera generació del per dos , compartir els costos de desenvolupament amb Twingo i recuperar forfour, sembla haver aportat la rendibilitat desitjada.
Subscriu-te al nostre butlletí
La pressió és del costat d'Smart per obtenir resultats. Dieter Zetsche, actual conseller delegat de Daimler, i un dels protectors i defensors de la permanència d'Smart, serà substituït al capdavant del grup per Ola Kallenius, actual director de desenvolupament, i un currículum amb experiència a AMG, on el model de negoci de els models potents i cars són rendibles i justificables.
Segons fonts del diari alemany, Ola Kallenius no tindrà problemes per "matar la marca si cal". Ell mateix està sota pressió... Els beneficis de Daimler van caure un 30% l'any passat , de manera que després d'assumir el lideratge del grup s'hauran de reduir els costos i augmentar la rendibilitat, la qual cosa implica un control rigorós de totes les activitats del grup.
L'estratègia definida de transformar Smart en una marca 100% elèctrica, a partir de l'any vinent, pot ser fins i tot contraproduent per garantir la seva viabilitat futura, tot a causa dels elevats costos que suposarà aquesta transició.
El futur de Smart? Deixem aquesta cita d'Evercore ISI, un banc d'inversió, en una nota als seus inversors:
No podem veure com un negoci alemany de microcotxes és capaç de treure beneficis; els costos són simplement massa elevats.