Cada any la consultora nord-americana Interbrand presenta el seu informe sobre les 100 marques més valuoses del món i aquest any no és una excepció. Com va passar l'any passat, 15 marques de cotxes formen part d'aquest Top 100.
Hi ha tres pilars d'avaluació perquè Interbrand formi aquesta llista: rendiment financer dels productes o serveis de la marca; paper de la marca en el procés de decisió de compra i fortalesa de la marca per tal de salvaguardar els ingressos futurs de l'empresa.
En el procés d'avaluació es tenen en compte 10 factors més, dividits en tres grups. Lideratge, implicació i rellevància. En el primer, Lideratge, tenim els factors de direcció, empatia, alineació i agilitat; en el segon, Implicació, tenim distinció, participació i coherència; i en el tercer, Rellevància, tenim els factors presència, afinitat i confiança.
Si l'any passat la pandèmia va afectar negativament el valor de les marques d'automòbils, en contrast amb el d'altres marques no automòbils, especialment les tecnològiques, que es van acabar beneficiant de l'acceleració de la transformació digital durant aquest darrer any, el 2021 es registra una recuperació de que va perdre valor.
Quines són les 15 marques de cotxes més valuoses?
La primera marca d'automoció entre les 100 marques més valuoses és Toyota, que ocupa la 7a posició, posició que ocupa des del 2019. De fet, el podi del 2021 és una repetició del que vam veure el 2020 i el 2019: Toyota, Mercedes- Benz i BMW. Mercedes-Benz està immediatament darrere de Toyota, sent les dues úniques marques de cotxes del Top 10.
La sorpresa més gran de l'any va ser l'enlluernadora pujada de Tesla. Si l'any 2020 va debutar en aquest Top 100 de les marques més valuoses, arribant a la 40a posició general, aquest any va pujar a la 14a posició general, sent la 4a marca d'automòbils més valuosa, destronant Honda d'aquesta posició.
Destacar també per Audi i Volkswagen, que van superar Ford, així com per MINI, que va canviar de posició amb Land Rover.
- Toyota (7è en general): 54.107 milions de dòlars (+5% respecte al 2020);
- Mercedes-Benz (8è): 50.866 milions de dòlars (+3%);
- BMW (12è) — 41.631 milions de dòlars (+5%);
- Tesla (14è): 36.270 milions de dòlars (+184%);
- Honda (25è) — 21.315 milions de dòlars (-2%);
- Hyundai (35è): 15.168 milions de dòlars (+6%);
- Audi (46è): 13.474 milions de dòlars (+8%);
- Volkswagen (47è): 13.423 milions de dòlars (+9%);
- Ford (52è): 12.861 milions de dòlars (+2%);
- Porsche (58è): 11.739 milions de dòlars (+4%);
- Nissan (59è): 11.131 milions de dòlars (+5%);
- Ferrari (76è): 7.160 milions de dòlars (+12%);
- Kia (86è): 6.087 milions de dòlars (+4%);
- MINI (96è) — 5.231 milions d'euros (+5%);
- Land Rover (98è) — 5,088 milions de dòlars (0%).
Fora de les marques d'automoció i revisant el Top 100 general, les cinc marques més valuoses del món segons Interbrand pertanyen totes al sector tecnològic: Apple, Amazon, Microsoft, Google i Samsung.
Font: Interbrand