El primer logotip oficial de Volvo es va registrar l'any 1927, just abans del llançament del primer model de la marca sueca, el Volvo ÖV 4 (a sota). A més del cercle blau amb el nom de la marca al centre, l'ÖV 4 contenia una banda metàl·lica en diagonal que passava per la graella frontal.
Tres anys més tard, Volvo va acabar posant aquest símbol en forma de fletxa que assenyalava "nord-est" al mateix emblema.
El símbol va resultar controvertit –fins i tot va ser impugnat pels moviments feministes europeus– però, al contrari del que pugui semblar, aquesta imatge no té res a veure amb el símbol sexual masculí.
Llavors, d'on ve el símbol de la marca?Com és sabut, un dels millors acers del món prové de Suècia. Per aprofitar aquest reconeixement centenari, Volvo va decidir utilitzar el símbol químic del ferro (un cercle com una fletxa), en analogia amb la qualitat de l'acer utilitzat en els seus models. La idea de la marca sueca era transmetre una imatge forta, estable i duradora dels seus cotxes, i associar la seva imatge de marca a un símbol ja reconegut va facilitar molt la transmissió d'aquest missatge.
VEURE TAMBÉ: Volvo XC40 i S40: les primeres imatges del concepte que anticipa la sèrie 40
Una altra teoria subjacent (complementària a l'anterior) és que el cercle amb una fletxa diagonal és també el símbol del planeta Mart, que podria transmetre una visió ambiciosa de Volvo per al futur.Al llarg dels anys, el logotip s'ha anat modernitzant –efecte cromat, en tres dimensions, etc…– sense perdre mai la seva identitat ni els elements principals. A més, com el símbol, els models de la marca continuen destacant en la seva imatge de seguretat i durabilitat.
Vols saber més sobre els logotips d'altres marques?
Feu clic als noms de les següents marques: BMW, Rolls-Royce, Alfa Romeo, Peugeot, Toyota, Mercedes-Benz. Aquí a Razão Automóvel trobareu una «història dels logotips» cada setmana.