Závěr pochází od Brand Finance, mezinárodní poradenské společnosti, která působí v oblasti oceňování a definování hodnoty značek a která právě představila žebříček nejhodnotnějších automobilových značek za rok 2018. Což odhaluje vzestup na první místo Mercedesu-Benz po hlubokém předběhnutí konkurenčních Toyoty a BMW.
Podle této studie dosáhla stuttgartská značka ve srovnání s posledním vydáním žebříčku pozoruhodného nárůstu hodnoty značky a zaznamenala v této oblasti působivý nárůst o 24 %. Výsledek, který z ní udělal nejcennější automobilovou značku na planetě s předepsanou hodnotou 35,7 miliardy eur.
Těsně za nimi, na následujících stupních vítězů, je předchozí lídr, japonská Toyota, v hodnotě 35,5 miliardy eur, třetí a poslední místo patří předchozímu druhému, rovněž německému BMW s hodnotou 33,9 miliardy eur. .
Aston Martin je značka, která si nejvíce cení, Volkswagen je nejhodnotnější skupina
Mezi fakty, které si zaslouží být zdůrazněny, patří také odkaz na stratosférický vzestup Aston Martin s nárůstem o 268 %, který v roce 2018 začíná mít hodnotu přibližně 2,9 miliardy eur. Z předchozího 77. místa se posunul na současné 24. místo.Mezi automobilovými skupinami zůstává nejcennějším koncern Volkswagen, jehož hodnota se pohybuje kolem 61,5 miliardy eur.
Elektromobily: Tesla nejvíce roste v očekávání spotřebitelů
Mezi elektromobily a i když k tradičnějším stavitelům má stále hodně daleko, pomohla nabídka, která dnes zahrnuje jak spalovací motory, tak hybridní a elektrické pohonné systémy, povinným vrcholem pro americkou Teslu, která od loňska teprve stoupla. 19. místo díky nárůstu o 98 %. Má tedy hodnotu 1,4 miliardy eur. A to i přes neustálé zprávy o zpožděních a technických problémech ve výrobě nového Modelu 3.
Brand Finance mezi zakladateli ISO 10668
S ohledem na Brand Finance, autora studie, jde nejen o konzultanta, jehož činnost je zaměřena na určování hodnoty značek, ale také o jednu ze společností, které pomohly stanovit mezinárodní parametry používané k definování těchto hodnot. Daly vzniknout normě ISO 10668, což je název pro soubor postupů a metod používaných při stanovování hodnoty značek.
Dodejme, že při určování konečné hodnoty je zohledněno několik faktorů, které jsou také reprezentativní při rozpoznávání každé ze značek. A následně v hodnotě každého z nich.