Případ se dá vyprávět v několika řádcích: Úřad pro reklamu Spojeného království se rozhodl zakázat promítání reklamního filmu pro nový Volkswagen Polo , na základě argumentu, že to mezi řidiči podpořilo „nadměrnou“ důvěru v systémy napomáhající řízení a bezpečnosti.
Ve filmu, který zde připomínáme, jsou to právě aktivní bezpečnostní systémy, jako je hlídání mrtvého úhlu, které nakonec zabrání tomu, aby kamion srazil mladého řidiče a jeho vyděšeného otce, oba na palubě Volkswagen Polo nové generace. Nebo i to, že díky automatickému nouzovému brzdění s detekcí chodců přejedou mladou dívku přecházející silnici.
Ve snaze vyzdvihnout výhody přítomnosti těchto zařízení skončil film také motivujícími stížnostmi šesti spotřebitelů u Úřadu pro reklamu Spojeného království. A to na základě obvinění z propagace nebezpečné jízdy tím, že přeceňuje výhody bezpečnostních systémů vozidel.
argumentuje Volkswagen
Tváří v tvář obviněním se Volkswagen snažil těmto názorům čelit a tvrdil, že nic ve filmu „nepropaguje ani nepodněcuje k nebezpečné, soutěživé, nepozorné nebo nezodpovědné jízdě“. Raději popsat řidiče, který je v reklamě zobrazen jako „nemotorného, nešťastného a náchylného k nehodám“, něco, co ve scénách, které hraje, nenechá na pochybách, „komicky přehnané“.
Co se týče situací samotných, Volkswagen se také brání, že by nebylo možné ukázat přidanou hodnotu jeho bezpečnostních systémů, aniž by ukázaly, jak se chovají v nebezpečných situacích. I když, jak zdůrazňuje, byly ukázány „přesným a odpovědným způsobem“.
Reklamní úřad zaujímá pozici
Navzdory argumentům stavitele je pravdou, že Britský úřad pro reklamu nakonec rozhodl ve prospěch žalobců, vzhledem k tomu, že film podporou „důvěry“ v bezpečnostní systémy také podporuje nezodpovědné řízení.
Vysoký úřad Spojeného království pro reklamuDochází k závěru, že spoléhání se na pokročilé bezpečnostní systémy uvedené ve filmu vede k přehánění jeho účinnosti, přičemž obecný tón reklamy vybízí k nezodpovědnému řízení. Jako takové to představuje porušení Kodexu, takže reklamní filmy nemohou být nadále promítány, a my jsme již varovali Volkswagen, aby nepodporoval nezodpovědnou jízdu zveličováním výhod bezpečnostních systémů přítomných ve vozidlech.
Přihlaste se k odběru našeho kanálu YouTube.