Každoročně předkládá severoamerický konzultant Interbrand svou zprávu o 100 nejhodnotnějších značkách světa a letošní rok není výjimkou. Stejně jako v loňském roce je součástí této Top 100 15 značek automobilů.
Pro vytvoření tohoto seznamu existují tři pilíře hodnocení společnosti Interbrand: finanční výkonnost produktů nebo služeb značky; role značky v procesu rozhodování o nákupu a síla značky s cílem zajistit budoucí výnosy společnosti.
V procesu hodnocení je zohledněno dalších 10 faktorů rozdělených do tří skupin. Vedení, zapojení a relevance. V první, Vedení, máme faktory směřování, empatie, sladění a obratnosti; ve druhém, Zapojení, máme rozlišení, účast a soudržnost; a ve třetí, Relevanci, máme faktory přítomnost, afinitu a důvěru.
Jestliže v loňském roce pandemie negativně ovlivnila hodnotu automobilových značek, na rozdíl od ostatních neautomobilových značek, zejména technologických značek, které v uplynulém roce nakonec těžily z akcelerace digitální transformace, v roce 2021 dochází k oživení která ztratila hodnotu.
Jakých je 15 nejhodnotnějších značek automobilů?
První automobilovou značkou mezi 100 nejhodnotnějšími značkami je Toyota, která se umístila na 7. místě, pozici si drží od roku 2019. Ve skutečnosti je pódium v roce 2021 opakováním toho, co jsme viděli v letech 2020 a 2019: Toyota, Mercedes- Benz a BMW. Mercedes-Benz je hned za Toyotou a jsou jediné dvě značky automobilů v Top 10.
Největším překvapením roku bylo oslnivé stoupání Tesly. Jestliže v roce 2020 debutovala v této Top 100 nejhodnotnějších značek a dosáhla celkově 40. pozice, letos se vyšvihla na celkově 14. pozici, je 4. nejhodnotnější automobilovou značkou a sesadila z této pozice Hondu.
Zvýrazněte také pro Audi a Volkswagen, které předčily Ford, stejně jako pro MINI, které si vyměnilo pozici s Land Roverem.
- Toyota (celkově 7.) – 54,107 miliardy USD (+5 % oproti roku 2020);
- Mercedes-Benz (8.) — 50,866 miliardy dolarů (+3 %);
- BMW (12.) — 41,631 miliardy dolarů (+5 %);
- Tesla (14.) – 36,270 miliard USD (+184 %);
- Honda (25.) — 21,315 miliardy dolarů (-2 %);
- Hyundai (35.) — 15,168 miliardy dolarů (+6 %);
- Audi (46.) — 13,474 miliardy dolarů (+8 %);
- Volkswagen (47.) — 13,423 miliardy dolarů (+9 %);
- Ford (52.) — 12,861 miliardy dolarů (+2 %);
- Porsche (58.) — 11,739 miliardy dolarů (+4 %);
- Nissan (59.) — 11,131 miliardy dolarů (+5 %);
- Ferrari (76.) — 7,160 miliardy dolarů (+12 %);
- Kia (86.) — 6,087 miliardy dolarů (+4 %);
- MINI (96. místo) — 5,231 miliardy eur (+5 %);
- Land Rover (98.) — 5,088 milionu dolarů (0 %).
Kromě automobilových značek a revizí celkové Top 100 patří všech pět nejhodnotnějších značek světa podle Interbrandu do technologického sektoru: Apple, Amazon, Microsoft, Google a Samsung.
Zdroj: Interbrand