Η Toyota παρουσίασε τη νέα της οπτική ταυτότητα της μάρκας στην Ευρώπη, η οποία υπογραμμίζει μια νέα έκδοση του λογότυπου και των γραμμάτων της μάρκας — που κυκλοφόρησε αρχικά το 1989.
Όπως έχουμε δει σε άλλες μάρκες, όπως η BMW ή η Nissan, σκοπός αυτής της αναμόρφωσης είναι να βελτιώσει την επικοινωνία με τους πελάτες της που προτιμούν όλο και περισσότερο την ψηφιακή και την κινητή συσκευή, καθώς και να σηματοδοτήσει τη μετάβαση της Toyota από μια εταιρεία παραγωγής αυτοκινήτων σε μια πιο καθολική ένα της κινητικότητας.
Η νέα οπτική ταυτότητα, θέλει να επικοινωνήσει «απλότητα, διαφάνεια και νεωτερικότητα», και για να το πετύχει αυτό σχεδιάστηκε με βάση τέσσερις βασικές αρχές: πρωτοπορία, κορυφαία εικόνα, προσανατολισμένη στα κινητά και εξαιρετικά συνεπής σε όλες τις επιχειρηματικές μονάδες και υπο-εμπορικά σήματα.
Είναι η μεγάλη τάση των ημερών μας σε σχέση με τα λογότυπα: επίπεδη σχεδίαση. Με άλλα λόγια, σε αυτή την περίπτωση και σε άλλες στην αυτοκινητοβιομηχανία, δισδιάστατες εκδόσεις λογότυπων που σχεδόν πάντα αντιπροσωπεύονταν με την αντίληψη του όγκου.
Το σύμβολο των τριών ελλείψεων είναι πανομοιότυπο με αυτό που ήδη γνωρίζαμε, αλλά η νέα έκδοση είναι πλέον δισδιάστατη — ευκολότερη ενσωμάτωση και ανάγνωση σε ψηφιακή μορφή — και χάνει επίσης τη σχέση της με τη λέξη Toyota, κάτι που η ιαπωνική μάρκα δικαιολογεί με την αναγνώριση του συμβόλου , «γιατί το έμβλημα αναγνωρίζεται σε όλη την Ευρώπη».
Εγγραφείτε στο ενημερωτικό μας δελτίο
Ταυτόχρονα με την αλλαγή του λογότυπου, εφαρμόζονται και άλλες αλλαγές, όπως η αναγνώριση του μεταχειρισμένου προγράμματος Toyota Plus, το οποίο πλέον προσδιορίζεται ως Toyota Used Trust.
Didier Gambart, Αντιπρόεδρος Πωλήσεων, Μάρκετινγκ & Εμπειρίας Πελατών στην Toyota Motor Europe"Αναπτύξαμε τη νέα οπτική ταυτότητα της μάρκας έχοντας στο μυαλό μας το "αύριο". Η εστίασή μας ήταν να συνδεθούμε με τους πελάτες ακόμα καλύτερα, επιτρέποντάς τους να συμβαδίζουν με την ταχεία επέκταση των ηλεκτροκίνητων οχημάτων Toyota, των υπηρεσιών κινητικότητας και των διαδικτυακών πωλήσεων."
Το ευρωπαϊκό λανσάρισμα της νέας οπτικής ταυτότητας ξεκίνησε στις 20 Ιουλίου, αλλά θα ξεκινήσει, σε επίπεδο προϊόντος, με το λανσάρισμα της νέας γενιάς του Toyota Yaris.