Το συμπέρασμα προέρχεται από τη Brand Finance, μια διεθνή εταιρεία συμβούλων που δραστηριοποιείται στον τομέα της αποτίμησης και του καθορισμού της αξίας των εμπορικών σημάτων και η οποία μόλις παρουσίασε την κατάταξη του 2018 με τις πιο πολύτιμες μάρκες αυτοκινήτων. Κάτι που αποκαλύπτει μια άνοδο στην πρώτη θέση της Mercedes-Benz, μετά από μια βαθιά υπέρβαση των αντιπάλων Toyota και BMW.
Σύμφωνα με αυτή τη μελέτη, η επωνυμία της Στουτγάρδης πέτυχε, σε σύγκριση με την τελευταία έκδοση της κατάταξης, αξιοσημείωτη ανάπτυξη όσον αφορά την αξία της επωνυμίας, σημειώνοντας, σε αυτόν τον τομέα, μια εντυπωσιακή αύξηση 24%. Ένα αποτέλεσμα που την έκανε την πολυτιμότερη μάρκα αυτοκινήτου στον πλανήτη, με προβλεπόμενη αξία 35,7 δισ. ευρώ.
Ακριβώς πίσω, στις ακόλουθες θέσεις του βάθρου, βρίσκεται η προηγούμενη πρωτοπόρος, η ιαπωνική Toyota, αξίας 35,5 δισ. ευρώ, με την τρίτη και τελευταία θέση να ανήκει στην προηγούμενη δεύτερη θέση, την επίσης γερμανική BMW, αξίας 33,9 δισ. ευρώ. .
Η Aston Martin είναι η μάρκα που εκτιμά περισσότερο, η Volkswagen είναι ο πολυτιμότερος όμιλος
Επίσης ανάμεσα στα στοιχεία που αξίζει να επισημανθούν, μια αναφορά στη στρατοσφαιρική άνοδο της Aston Martin, με άνοδο 268%, που αρχίζει να αξίζει, το 2018, περίπου 2,9 δισ. ευρώ. Έχοντας περάσει από την προηγούμενη 77η θέση στην τρέχουσα 24η θέση.Μεταξύ των αυτοκινητοβιομηχανιών, ο Όμιλος Volkswagen παραμένει ο πολυτιμότερος, έχοντας αποτιμηθεί σε περίπου 61,5 δισ. ευρώ.
Ηλεκτρικά οχήματα: Η Tesla ανεβαίνει περισσότερο στις προσδοκίες των καταναλωτών
Μεταξύ των ηλεκτρικών οχημάτων και παρόλο που απέχει ακόμη πολύ από τους πιο παραδοσιακούς κατασκευαστές, με τη βοήθεια μιας προσφοράς που σήμερα περιλαμβάνει τόσο κινητήρες εσωτερικής καύσης όσο και υβριδικά και ηλεκτρικά συστήματα πρόωσης, ένα υποχρεωτικό χαρακτηριστικό για την αμερικανική Tesla, η οποία μόλις ανέβηκε από πέρυσι. 19η θέση, χάρη σε αύξηση 98%. Έτσι, έχει αξία 1,4 δισ. ευρώ. Και, αυτό, παρά τις συνεχείς ειδήσεις για καθυστερήσεις και τεχνικά προβλήματα στην παραγωγή του νέου Model 3.
Brand Finance μεταξύ των ιδρυτών του ISO 10668
Όσον αφορά τη Brand Finance, συγγραφέα της μελέτης, δεν είναι μόνο ένας σύμβουλος του οποίου η δραστηριότητα επικεντρώνεται στον προσδιορισμό της αξίας των εμπορικών σημάτων, αλλά και μία από τις εταιρείες που βοήθησαν στον καθορισμό των διεθνών παραμέτρων που χρησιμοποιούνται για τον καθορισμό αυτών των τιμών. Αφορμή για το πρότυπο ISO 10668, το όνομα που δόθηκε στο σύνολο των διαδικασιών και των μεθόδων που χρησιμοποιούνται για τον καθορισμό της αξίας των εμπορικών σημάτων.
Προσθέστε ότι για τον καθορισμό της τελικής αξίας λαμβάνονται υπόψη αρκετοί παράγοντες, οι οποίοι είναι και αντιπροσωπευτικοί στην αναγνώριση καθενός από τις μάρκες. Και, κατά συνέπεια, στην αξία του καθενός από αυτά.