Η υπόθεση μπορεί να ειπωθεί με λίγες γραμμές: η Advertising Authority του Ηνωμένου Βασιλείου αποφάσισε να απαγορεύσει την προβολή της διαφημιστικής ταινίας για το νέο Volkswagen Polo , με βάση το επιχείρημα ότι αυτό προώθησε, μεταξύ των οδηγών, μια «υπερβολική» εμπιστοσύνη στα συστήματα για να βοηθήσουν στην οδήγηση και την ασφάλεια.
Στην ταινία, που σας υπενθυμίζουμε εδώ, είναι τα συστήματα ενεργητικής ασφάλειας, όπως η παρακολούθηση τυφλού σημείου, που καταλήγουν να εμποδίζουν έναν νεαρό οδηγό και τον φοβισμένο πατέρα του, αμφότεροι σε Volkswagen Polo νέας γενιάς, να χτυπηθούν από φορτηγό. Ή ακόμα και ότι, χάρη στο αυτόματο φρενάρισμα έκτακτης ανάγκης με ανίχνευση πεζών, πέφτουν πάνω από μια νεαρή κοπέλα που διέσχιζε το δρόμο.
Επιδιώκοντας να εκθειάσει τα πλεονεκτήματα της παρουσίας αυτών των εξοπλισμών, η ταινία κατέληξε επίσης να παρακινεί τα παράπονα από έξι καταναλωτές, με την Advertising Authority του Ηνωμένου Βασιλείου. Αυτό, με την κατηγορία της προώθησης επικίνδυνης οδήγησης, υπερεκτιμώντας τα οφέλη των συστημάτων ασφαλείας των οχημάτων.
Η Volkswagen υποστηρίζει
Αντιμέτωπη με τις κατηγορίες, η Volkswagen προσπάθησε να αντικρούσει αυτές τις απόψεις, υποστηρίζοντας ότι τίποτα στην ταινία «δεν προωθεί ή ενθαρρύνει την επικίνδυνη, ανταγωνιστική, απρόσεκτη ή ανεύθυνη οδήγηση». Προτιμώντας να χαρακτηρίσει τον οδηγό που παρουσιάζεται στη διαφήμιση ως «αδέξιος, άτυχος και επιρρεπής σε ατυχήματα», κάτι που δεν θα αφήσει καμία αμφιβολία στις σκηνές που πρωταγωνιστεί, «κωμικά υπερβολικό».
Όσον αφορά τις ίδιες τις καταστάσεις, η Volkswagen υπερασπίζεται επίσης ότι θα ήταν αδύνατο να δείξει την προστιθέμενη αξία των συστημάτων ασφαλείας της, χωρίς να δείξει πώς ενεργούν σε επικίνδυνες καταστάσεις. Παρόλο που, τονίζει, αυτά έχουν αποδειχθεί με «ακριβή και υπεύθυνο τρόπο».
Η Διαφημιστική Αρχή παίρνει θέση
Παρά τα επιχειρήματα του κατασκευαστή, η αλήθεια είναι ότι η Διαφημιστική Αρχή του Ηνωμένου Βασιλείου κατέληξε να αποφανθεί υπέρ των εναγόντων, θεωρώντας ότι, προωθώντας την «εμπιστοσύνη» στα συστήματα ασφαλείας, η ταινία προωθεί επίσης την ανεύθυνη οδήγηση.
Ανώτατη Αρχή για τη Διαφήμιση του Ηνωμένου ΒασιλείουΣυμπεραίνεται ότι η εξάρτηση από προηγμένα συστήματα ασφαλείας που παρουσιάζονται στην ταινία οδηγεί σε υπερβολή της αποτελεσματικότητάς της, με τον γενικό τόνο της διαφήμισης να καλεί την ανεύθυνη οδήγηση. Ως εκ τούτου, αποτελεί παραβίαση του Κώδικα, ώστε να μην μπορεί να συνεχιστεί η προβολή διαφημιστικών ταινιών, και έχουμε ήδη προειδοποιήσει τη Volkswagen να μην ενθαρρύνει την ανεύθυνη οδήγηση, υπερβάλλοντας τα οφέλη των συστημάτων ασφαλείας που υπάρχουν στα οχήματα.
Εγγραφείτε στο κανάλι μας στο Youtube.