Κάθε χρόνο η βορειοαμερικανική σύμβουλος Interbrand παρουσιάζει την έκθεσή της για τις 100 πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο και φέτος δεν αποτελεί εξαίρεση. Όπως συνέβη πέρυσι, 15 μάρκες αυτοκινήτων είναι μέρος αυτού του Top 100.
Υπάρχουν τρεις πυλώνες αξιολόγησης για να σχηματίσει η Interbrand αυτή τη λίστα: οικονομική απόδοση των προϊόντων ή των υπηρεσιών της μάρκας. ο ρόλος της μάρκας στη διαδικασία απόφασης αγοράς και η ισχύς της επωνυμίας προκειμένου να διασφαλιστούν τα μελλοντικά έσοδα της εταιρείας.
Στη διαδικασία αξιολόγησης λαμβάνονται υπόψη άλλοι 10 παράγοντες, χωρισμένοι σε τρεις ομάδες. Ηγεσία, συμμετοχή και συνάφεια. Στο πρώτο, ηγεσία, έχουμε τους παράγοντες της κατεύθυνσης, της ενσυναίσθησης, της ευθυγράμμισης και της ευκινησίας. Στο δεύτερο, Συμμετοχή, έχουμε διάκριση, συμμετοχή και συνοχή. και στο τρίτο, Συνάφεια, έχουμε τους παράγοντες παρουσία, συγγένεια και εμπιστοσύνη.
Αν πέρυσι η πανδημία επηρέασε αρνητικά την αξία των εμπορικών σημάτων αυτοκινήτων, σε αντίθεση με εκείνη άλλων μη αυτοκινητοβιομηχανιών, ειδικά μάρκες τεχνολογίας, που κατέληξαν να επωφεληθούν από την επιτάχυνση του ψηφιακού μετασχηματισμού κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους, το 2021 σημειώνεται ανάκαμψη που έχασε την αξία.
Ποιες είναι οι 15 πιο πολύτιμες μάρκες αυτοκινήτων;
Η πρώτη μάρκα αυτοκινήτου ανάμεσα στις 100 πιο πολύτιμες μάρκες είναι η Toyota, η οποία έρχεται στην 7η θέση, θέση που κατέχει από το 2019. Στην πραγματικότητα, το βάθρο το 2021 είναι μια επανάληψη αυτού που είδαμε το 2020 και το 2019: Toyota, Mercedes- Benz και BMW. Η Mercedes-Benz βρίσκεται αμέσως πίσω από την Toyota, όντας οι μόνες δύο μάρκες αυτοκινήτων στο Top 10.
Η μεγαλύτερη έκπληξη της χρονιάς ήταν η εκθαμβωτική ανάβαση του Tesla. Αν το 2020 έκανε το ντεμπούτο της σε αυτό το Top 100 των πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων, φτάνοντας στην 40η θέση συνολικά, φέτος ανέβηκε στη 14η θέση συνολικά, όντας η 4η πιο πολύτιμη μάρκα αυτοκινήτου, εκθρονίζοντας τη Honda από αυτή τη θέση.
Highlight επίσης για την Audi και τη Volkswagen που ξεπέρασαν τη Ford, καθώς και για τη MINI που άλλαξε θέση με τη Land Rover.
- Toyota (7η συνολικά) — 54,107 δισεκατομμύρια δολάρια (+5% σε σχέση με το 2020).
- Mercedes-Benz (8η) — 50,866 δισεκατομμύρια δολάρια (+3%).
- BMW (12η) — 41,631 δισεκατομμύρια δολάρια (+5%).
- Tesla (14η) — 36,270 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (+184%).
- Honda (25η) — 21,315 δισεκατομμύρια δολάρια (-2%).
- Hyundai (35η) — 15,168 δισεκατομμύρια δολάρια (+6%).
- Audi (46η) — 13,474 δισεκατομμύρια δολάρια (+8%).
- Volkswagen (47η) — 13,423 δισεκατομμύρια δολάρια (+9%).
- Ford (52η) — 12,861 δισεκατομμύρια δολάρια (+2%).
- Porsche (58η) — 11,739 δισεκατομμύρια δολάρια (+4%).
- Nissan (59η) — 11,131 δισεκατομμύρια δολάρια (+5%).
- Ferrari (76η) — 7,160 δισεκατομμύρια δολάρια (+12%).
- Kia (86η) — 6,087 δισεκατομμύρια δολάρια (+4%).
- MINI (96η) — 5,231 δισ. ευρώ (+5%).
- Land Rover (98η) — 5,088 εκατομμύρια δολάρια (0%).
Εκτός από τις μάρκες αυτοκινήτων και επανεξετάζοντας το συνολικό Top 100, οι πέντε πιο πολύτιμες μάρκες στον κόσμο σύμφωνα με την Interbrand ανήκουν όλες στον τομέα της τεχνολογίας: Apple, Amazon, Microsoft, Google και Samsung.
Πηγή: Interbrand