Ο BrandZ Top 100 πιο πολύτιμες παγκόσμιες μάρκες είναι μια μελέτη που εκπονήθηκε από την Kantar Millward Brown, με σκοπό τη μέτρηση της αξίας των κύριων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων, μεταξύ των οποίων και οι μάρκες αυτοκινήτων. Η Toyota είναι, και πάλι, η πιο πολύτιμη από τις μάρκες αυτοκινήτων, θέση που κατέλαβε η μάρκα ήδη 12 φορές σε 14 εκδόσεις αυτής της κατάταξης.
Το απόλυτο βάθρο ανάμεσα στα 100 πιο πολύτιμα brands αντιστοιχεί στην Google, την Apple και την Amazon. Η Toyota, παρόλο που είναι η πολυτιμότερη μεταξύ των μάρκες αυτοκινήτων, σε απόλυτους αριθμούς, βρίσκεται μόλις στην 36η θέση.
Για το 2017, τα τρία πρώτα, στην κατηγορία των αυτοκινήτων, είδαν την αξία τους να αυξάνεται σε σχέση με πέρυσι. Η καινοτομία στο βάθρο του αυτοκινήτου περιλαμβάνει την κατάκτηση της δεύτερης θέσης από τη Mercedes-Benz, ξεπερνώντας με μικρή διαφορά τη BMW, η οποία κατάφερε να παραμείνει στη δεύτερη θέση σχεδόν συνεχώς, έχοντας μάλιστα καταφέρει να ξεπεράσει την Toyota σε δύο περιπτώσεις.
Αν στην περσινή έκδοση Land Rover και Porsche πέτυχαν την 9η και 10η θέση, φέτος, τις θέσεις τους πήραν η Maruti-Suzuki και η Volkswagen.
ΚΑΤΑΤΑΞΗ BrandZ 2018 – οι πιο πολύτιμες μάρκες αυτοκινήτων
- Toyota – 29,99 δισεκατομμύρια δολάρια
- Mercedes-Benz – 25,68 δισεκατομμύρια δολάρια
- BMW – 25,62 δισεκατομμύρια δολάρια
- Πέρασμα – 12,74 δισεκατομμύρια δολάρια
- Honda – 12,70 δισεκατομμύρια δολάρια
- nissan – 11,43 δισ. δολάρια
- Audi – 9,63 δισεκατομμύρια δολάρια
- Tesla – 9,42 δισεκατομμύρια δολάρια
- Suzuki-Maruti – 6,38 δισεκατομμύρια δολάρια
- Volkswagen – 5,99 δισεκατομμύρια δολάρια
Τα αποτελέσματα των κορυφαίων 100 πιο πολύτιμων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων του BrandZ βασίζονται σε περισσότερες από 3 εκατομμύρια συνεντεύξεις με καταναλωτές σε όλο τον κόσμο, διασταυρωμένες με δεδομένα από το Bloomberg και το Kantar Worldpanel.
Η Brand Finance, σύμβουλος του οποίου η δραστηριότητα επικεντρώνεται στον προσδιορισμό της αξίας των εμπορικών σημάτων, θεώρησε τη Mercedes-Benz ως την πολυτιμότερη μάρκα αυτοκινήτων στον κόσμο πριν από λίγους μήνες, με την Toyota και τη BMW να τοποθετούνται αμέσως μετά.