Το πρώτο επίσημο λογότυπο της Volvo καταχωρήθηκε το 1927, λίγο πριν την κυκλοφορία του πρώτου μοντέλου της σουηδικής μάρκας, του Volvo ÖV 4 (παρακάτω). Εκτός από τον μπλε κύκλο με το εμπορικό σήμα στο κέντρο, το ÖV 4 περιείχε μια διαγώνια μεταλλική ταινία που περνούσε από την μπροστινή μάσκα.
Τρία χρόνια αργότερα, η Volvo κατέληξε να βάζει αυτό το σύμβολο με τη μορφή βέλους που δείχνει προς τα «βορειοανατολικά» στο ίδιο το έμβλημα.
Το σύμβολο αποδείχθηκε αμφιλεγόμενο – αμφισβητήθηκε ακόμη και από τα ευρωπαϊκά φεμινιστικά κινήματα – αλλά σε αντίθεση με ό,τι φαίνεται, αυτή η εικόνα δεν έχει καμία σχέση με το σύμβολο του ανδρικού φύλου.
Από πού λοιπόν προέρχεται το σύμβολο της μάρκας;Ως γνωστόν, ένας από τους καλύτερους χάλυβες στον κόσμο προέρχεται από τη Σουηδία. Για να επωφεληθεί από αυτή την εκατονταετηρίδα, η Volvo αποφάσισε να χρησιμοποιήσει το χημικό σύμβολο του σιδήρου (ένας κύκλος σαν βέλος), σε αναλογία με την ποιότητα του χάλυβα που χρησιμοποιείται στα μοντέλα της. Η ιδέα της σουηδικής μάρκας ήταν να μεταφέρει μια ισχυρή, σταθερή και ανθεκτική εικόνα των αυτοκινήτων της και η σύνδεση της εικόνας της μάρκας με ένα ήδη αναγνωρισμένο σύμβολο διευκόλυνε σημαντικά τη μετάδοση αυτού του μηνύματος.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Volvo XC40 και S40: οι πρώτες εικόνες του concept που προσδοκά τη σειρά 40
Μια άλλη υποκείμενη θεωρία (συμπληρωματική των παραπάνω) είναι ότι ο κύκλος με ένα διαγώνιο βέλος είναι επίσης το σύμβολο του πλανήτη Άρη, που θα μπορούσε να μεταφέρει ένα φιλόδοξο όραμα της Volvo για το μέλλον.Με τα χρόνια, το λογότυπο έχει εκσυγχρονιστεί – εφέ χρωμίου, σε τρεις διαστάσεις κ.λπ.… – χωρίς να χάσει ποτέ την ταυτότητά του ή τα κύρια στοιχεία. Επιπλέον, όπως και το σύμβολο, τα μοντέλα της μάρκας συνεχίζουν να υπερέχουν στην εικόνα ασφάλειας και ανθεκτικότητας.
Θέλετε να μάθετε περισσότερα για τα λογότυπα άλλων εμπορικών σημάτων;
Κάντε κλικ στα ονόματα των παρακάτω εμπορικών σημάτων: BMW, Rolls-Royce, Alfa Romeo, Peugeot, Toyota, Mercedes-Benz. Εδώ στο Razão Automóvel, θα βρείτε μια «ιστορία των λογοτύπων» κάθε εβδομάδα.