Mercedes-Benz enblemaren hiru puntako izar ikonikoa joan den mende hasierakoa da. Automobilgintzako logotipo zaharrenetako baten jatorria eta esanahia ezagutu genuen.
Gottlieb Daimler eta Karl Benz
1880ko hamarkadaren erdialdean, Gottlieb Daimler eta Karl Benz alemaniarrek -oraindik bananduta- automobil modernoen oinarriak ezarri zituzten ibilgailu mota honetako lehen errekuntza-motorren garapenarekin. 1883ko urrian, Karl Benz-ek Benz & Co. sortu zuen, eta Gottlieb Daimler-ek Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) sortu zuen, zazpi urte geroago, Cannstatt-en, Alemaniako hegoaldean.Mende berrirako trantsizioan, Karl Benz eta Gollieb Daimler indarrak batu ziren eta DMG modeloak "Mercedes" ibilgailu gisa agertu ziren lehen aldiz.
Mercedes izena aukeratzea, emakumezkoen espainiar izena, Emil Jellinek-en alabak, Daimler autoak eta motorrak banatzen zituen Austriako enpresaburu aberats baten izena izateari zor zaio. Izena aurkitu zen, baina... zer gertatzen da logoarekin?
Logotipoa
Hasieran, marka izena zuen ikur bat erabili zen (beheko irudia) — izar ikonikoa urte batzuk beranduago estreinatu zen.
Bere ibilbidearen hasieran, Gottlieb Daimler-ek hiru puntako izar bat marraztu zuen Koloniako bere higiezineko argazki batean. Daimler-ek bere lagunari agindu zion izar hori egunen batean bere etxearen gainetik goratuko zela. Horrela, bere semeek hiru puntako izar hori bera hartzea proposatu zuten, 1909ko ekainean ibilgailuen aurrealdean, erradiadorearen gainean, ikur gisa erabiltzen zena.
Izarrak markaren nagusitasuna ere irudikatu zuen “lurrean, uretan eta airean”.
Urteen poderioz, ikurrak hainbat aldaketa jasan ditu.
1916an, kanpoko zirkulu bat txertatu zen izarra eta Mercedes hitzaren inguruan. Hamar urte geroago, Lehen Mundu Gerra osteko garaiaren erdian, DMG eta Benz & Co elkartu ziren Daimler Benz AG sortzeko. Europan inflazioak eragindako garaian, Alemaniako autoen industriak asko jasan zituen salmenten murrizketen ondorioak, baina joint venture bat sortzeak markaren lehiakortasuna mantentzen lagundu zuen sektorean. Bat-egite horrek ikurra apur bat birdiseinatzera behartu zuen.
1933an berriro aldatu zuten logotipoa, baina gaur arte iraun duten elementuak mantendu zituen. Hiru dimentsioko ikurra erradiadorearen gainean jarritako ikur batek ordezkatu zuen, azken urteotan dimentsio handiagoak eta protagonismo berria lortu dituen Stuttgart markaren modeloen aurrean.
Mercedes Benz S-klasea 2018
Sinplea eta dotorea, hiru puntako izarra kalitatearen eta segurtasunaren sinonimo bihurtu da. 100 urte baino gehiago dituen historia, badirudi... zorioneko izar batek modu eraginkorrean babestuta dagoela.