پس از اینکه کانسپت رنو آلپاین در Mortefontaine خود را نشان داد، مسئولان این برند فرانسوی ورود این مدل تولیدی را در پایان سال 2015 تایید کردند.
رنو آلپاین بیش از آنکه احیای گذشته باشد، آینده ورزشی سازنده فرانسوی رنو با همکاری کاترهام است. مدیر بازاریابی رنو، استفان نورمن، میگوید این مدلی مملو از DNA فرانسوی است که برای فرانسویها یا برای تحسینکنندگان فرانسه و فرهنگ آن ساخته شده است. مطمئن نیستم که این مخاطب اصلی باشد یا نه، شاید رنو آلپاین نسلهای جوانتری را جذب میکند که اصلاً با آلپاین قبلی یکی نمیشوند، آنها فقط این مدل جدید را دوست دارند. VW Scirocco را به یاد میآورم که بسیاری از صاحبان جوان یا علاقهمندان نمیدانند که مدلی است که از سال 1974 تولید شده است و در حال حاضر در نسل سوم خود قرار دارد.
ایده ای که من در مورد مصرف کنندگان خودروهای مدرن دریافت می کنم این است که آنها حافظه نسبتا کوتاهی دارند و به گذشته محصولات خاصی که کاملاً نادیده می گیرند، توجهی ندارند. رنو آلپاین میخواهد دوباره به یک نماد تبدیل شود، اما کسی که آن را بخرد احتمالاً از محصول مدرن هیجان زده خواهد شد و نه از گذشته. در مورد "جانشینی" فقط صحبت خواهد شد زیرا بازاریابی برند فرانسوی مشتریان را با خاطرات با شکوه آلپاین پر خواهد کرد، که برای اکثر مصرف کنندگان جوان چیزی بیش از یک ماشین آبی نیست که باید چیزی برنده شده باشد.
