जेनेसिस मुख्य प्रीमियम ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करने का इरादा रखता है। यह आने वाले वर्षों के लिए हुंडई के दांव में से एक है।
जेनेसिस, वह नाम जो हुंडई के लक्ज़री उत्पादों को चिह्नित करता था, अब लक्ज़री सेगमेंट में अपने स्वयं के स्वतंत्र ब्रांड के रूप में काम करेगा। हुंडई चाहती है कि जेनेसिस मॉडल भविष्य में प्रदर्शन, डिजाइन और नवाचार के अपने उच्च मानकों के लिए बाहर खड़े हों।नए ब्रांड के साथ जिसका नया अर्थ "नई शुरुआत" है, हुंडई समूह 2020 तक छह नए मॉडल लॉन्च करेगा और तेजी से बढ़ते वैश्विक कार बाजार में अपनी सफलता को भुनाने के लिए शीर्ष प्रीमियम ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करेगा।
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नए जेनेसिस मॉडल विलासिता की एक नई परिभाषा तैयार करना चाहते हैं जो भविष्य की गतिशीलता के लिए एक नया चरण प्रदान करेगी, जो अनिवार्य रूप से लोगों पर केंद्रित होगी। इसके लिए, ब्रांड ने चार मूलभूत पहलुओं पर ध्यान केंद्रित किया: मानव पर केंद्रित नवाचार, सिद्ध और संतुलित प्रदर्शन, डिजाइन में एथलेटिक लालित्य और ग्राहक अनुभव, बिना किसी जटिलता के।
हमने इस नए जेनेसिस ब्रांड को अपने ग्राहकों पर पूरा ध्यान केंद्रित करते हुए बनाया है जो अपने स्वयं के स्मार्ट अनुभवों की तलाश में हैं जो संतुष्टि में सुधार करने वाले व्यावहारिक नवाचारों के साथ समय और प्रयास बचाते हैं। जेनेसिस ब्रांड हमारी मानव-केंद्रित ब्रांड रणनीति के माध्यम से मार्केट लीडर बनकर इन अपेक्षाओं को पूरा करेगा।” हुंडई मोटर के वाइस प्रेसिडेंट यूसुन चुंग।
एक अंतर बनाने के उद्देश्य से, हुंडई ने एक विशिष्ट डिजाइन, नए प्रतीक, उत्पाद नाम संरचना और बेहतर ग्राहक सेवा के साथ जेनेसिस बनाया। नए प्रतीक को वर्तमान में उपयोग किए जाने वाले संस्करण से फिर से डिजाइन किया जाएगा। नामों के लिए, ब्रांड एक नया अल्फ़ान्यूमेरिक नामकरण संरचना अपनाएगा। भविष्य के मॉडल का नाम 'जी' अक्षर से होगा, जिसके बाद एक संख्या (70, 80, 90, आदि) होगी, जो उस खंड का प्रतिनिधि होगा जिसमें वे संबंधित हैं।
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नए जेनेसिस ब्रांड के वाहनों के लिए एक विशिष्ट और विभेदित डिजाइन विकसित करने के लिए, हुंडई ने एक विशिष्ट डिजाइन डिवीजन बनाया। 2016 के मध्य में, ऑडी, बेंटले, लेम्बोर्गिनी, सीट और स्कोडा के डिजाइन के पूर्व प्रमुख, ल्यूक डोनकरवॉल्के, हुंडई मोटर में डिजाइन सेंटर के प्रमुख की भूमिका को जोड़ते हुए इस नए डिवीजन का नेतृत्व करेंगे। ह्युंडई मोटर समूह के अध्यक्ष और डिजाइन निदेशक (सीडीओ) के रूप में अपनी डिजाइन जिम्मेदारियों के हिस्से के रूप में इस नए डिजाइन डिवीजन का काम पीटर श्रेयर द्वारा देखा जाएगा।अब तक, जेनेसिस ब्रांड केवल कोरिया, चीन, उत्तरी अमेरिका और मध्य पूर्व जैसे बाजारों में बिक्री के लिए था। अब से, यह यूरोप और अन्य बाजारों में विस्तार करेगा।