Grafički prikaz životinja radi povezivanja određenih vrijednosti sa stvarima koje su različite poput robnih marki, obitelji ili gradova je praksa koja se ponavlja. Već u srednjem vijeku na grbovima nekih europskih kraljevskih obitelji pribjegavaju se među ostalim prikazima lavova, medvjeda.
Dva dobra primjera prikaza životinja u logotipu su Ferrari i Porsche. Različite marke (jedan je njemački, drugi talijanski), pa čak i suparnici, ali koji su ipak koristili isti prikaz: divljački konj.
Zašto?
Mogli bismo opravdati korištenje konja kao simbola ova dva brenda jer ga je lako povezati s vrijednostima kao što su moć, snaga, sloboda, ljepota, plemenitost, između ostalog. Vrijednosti koje bismo lako mogli povezati s markama poput Ferrarija i Porschea. Ali ostaje čudno da dva rivalska brenda imaju isti simbol. Bilo bi isto kao vidjeti Benficu, Sporting i Belenenses kako koriste vranu – simbol Lisabona – kako bi se identificirali.Glavni razlog zašto ove dvije marke koriste konja rampante - ili cavallino, na dobrom talijanskom -, začudo, to je samo velika slučajnost! Međutim, simbolika konja koristi se u dva brenda iz potpuno različitih razloga.
razulareni konj
Moramo se zadubiti u povijest ova dva brenda da bismo razumjeli zašto je došlo do ove velike slučajnosti. Ovdje u Razão Automóvelu već smo istražili podrijetlo divljeg konja u Ferrariju.
Moramo se vratiti u prošlost, mnogo prije osnutka Ferrarija, u Prvi svjetski rat da bismo otkrili podrijetlo simbola.
Ferrarijev divlji konj potječe od prikaza koji je pilot talijanskog zrakoplovstva napravio u svom zrakoplovu. Ovaj simbol je pronašao Enzo Ferrari, na zahtjev vozačeve majke, uz argument da će donijeti sreću brendu — čini se da je uspio. Simbol se počeo koristiti 1932. godine, kada je postojala samo Scuderia Ferrari, službeni Alfa Romeo tim.
stuttgartskog konja
Podrijetlo Porsche logotipa također možete pronaći na Razão Automóvel. Za razliku od Ferrarija, podrijetlo divljeg konja u Porscheu nije posljedica sreće ili utjecaja pilota zrakoplova. Divlji konj simbol je grada Stuttgarta, njemačkog grada u kojem je sjedište Porschea.
U slučaju njemačke marke, simbol će biti definiran i poznat tek 1952. — Porsche 356 bio je prvi model koji ga je nosio.
Moramo se vratiti podrijetlu grada Stuttgarta da bismo razumjeli zašto su kao simbol koristili divljeg konja, što je kasnije usvojio i Porsche. Ovaj grad je u 10. stoljeću osnovao vojvoda Liudolfo od Švapske. Mjesto izvorno korišteno za uzgoj konja, koje je koristila konjica tijekom mađarskih invazija. Prisutnost ergele švapskog vojvode Liudolfa u Stuttgartu bila je toliko upečatljiva da je ovaj konj na kraju poslužio kao inspiracija za simbol grada.
Unatoč njihovom raznolikom podrijetlu, još uvijek je fantastična koincidencija da su Ferrari i Porsche, dvije od najvažnijih marki sportskih automobila, završile s podivljalim konjem kao središnjim elementom svojih logotipa.
Volite li priče? Možda biste htjeli pročitati ovu.