Toyota je predstavila svoj novi vizualni identitet robne marke u Europi, koji ističe novu verziju logotipa i natpisa marke — izvorno lansiranu 1989. godine.
Kao što smo vidjeli u drugim markama, poput BMW-a ili Nissana, svrha ove preformulacije je poboljšati komunikaciju sa svojim kupcima koji sve više preferiraju digitalne i mobilne, kao i označiti prijelaz Toyote iz tvrtke za proizvodnju automobila u univerzalniju jedan od mobilnosti.
Novi vizualni identitet, želi komunicirati „jednostavnost, transparentnost i modernost“, a kako bi se to postiglo, zamišljen je na temelju četiri ključna principa: avangarda, vrhunski imidž, usmjeren prema mobilnim uređajima i ultra dosljedan u svim poslovnim jedinicama i podbrendovi.
To je veliki trend naših dana u odnosu na logotipe: ravni dizajn. Drugim riječima, u ovom i drugim slučajevima u automobilskoj industriji, dvodimenzionalne verzije logotipa koje su gotovo uvijek bile predstavljene s percepcijom volumena.
Simbol tri elipse identičan je onome što smo već znali, ali nova verzija je sada dvodimenzionalna — lakša za integraciju i čitanje u digitalnom obliku — a također gubi povezanost s riječju Toyota, nečim što japanska marka opravdava prepoznavanje simbola, “jer je amblem priznat u cijeloj Europi”.
Pretplatite se na naše obavijesti
Poklapajući se s promjenom logotipa, provode se i druge promjene, kao što je identifikacija korištenog programa Toyota Plus, koji je sada identificiran kao Toyota Used Trust.
Didier Gambart, potpredsjednik prodaje, marketinga i korisničkog iskustva u Toyota Motor Europe"Razvili smo novi vizualni identitet marke imajući na umu 'sutra'. Naš fokus je bio na još boljem povezivanju s kupcima, omogućujući im da budu u korak s brzim širenjem Toyotinih elektrificiranih vozila, usluga mobilnosti i internetske prodaje."
Europsko lansiranje novog vizualnog identiteta započelo je 20. srpnja, no počet će, na razini proizvoda, lansiranjem nove generacije Toyote Yarisa.