Zaključak dolazi iz Brand Financea, međunarodne konzultantske tvrtke koja radi na području vrednovanja i definiranja vrijednosti brendova, a koja je upravo predstavila ljestvicu najvrjednijih automobilskih marki za 2018. Što otkriva uspon na prvo mjesto Mercedes-Benza, nakon dubokog prestizanja rivala Toyote i BMW-a.
Prema ovoj studiji, marka Stuttgart je u usporedbi s prošlim izdanjem ljestvice ostvarila značajan rast u smislu vrijednosti brenda, zabilježivši, u ovoj domeni, impresivan rast od 24%. Rezultat koji ga je učinio najvrjednijom automobilskom markom na planeti, s predviđenom vrijednošću od 35,7 milijardi eura.
Odmah iza, na sljedećim pozicijama postolja, nalazi se prethodni lider, japanska Toyota, procijenjena na 35,5 milijardi eura, a treće i posljednje mjesto pripada prethodno drugoplasiranom, također njemačkom BMW-u, čija je vrijednost 33,9 milijardi eura. .
Aston Martin je marka koja najviše cijeni, Volkswagen je najvrjednija grupa
Također među činjenicama koje zaslužuju istaknuti je i referenca na stratosferski uspon Aston Martina, s porastom od 268%, koji je 2018. počeo vrijediti oko 2,9 milijardi eura. Pomaknuvši se s prethodnog 77. mjesta na sadašnje 24. mjesto.Među automobilskim grupama, Volkswagen grupacija i dalje je najvrjednija, procijenjena na oko 61,5 milijardi eura.
Električna vozila: Tesla najviše raste u očekivanjima potrošača
Među električnim vozilima i premda još uvijek daleko od tradicionalnijih graditelja, potpomognuta ponudom koja danas obuhvaća i motore s unutarnjim izgaranjem i hibridne i električne pogonske sustave, obavezni vrhunac američke Tesle, koja se uzdigla tek od prošle godine. 30. 19. mjesto, zahvaljujući porastu od 98%. Dakle, ima vrijednost od 1,4 milijarde eura. I to, unatoč stalnim vijestima o kašnjenjima i tehničkim problemima u proizvodnji novog modela 3.
Brand Finance među osnivačima ISO 10668
Što se tiče Brand Financea, autora studije, to nije samo konzultant čija je djelatnost usmjerena na utvrđivanje vrijednosti brendova, već i jedna od tvrtki koja je pomogla u utvrđivanju međunarodnih parametara kojima se te vrijednosti definiraju. Iz njih je nastao standard ISO 10668, naziv koji je dat skupu postupaka i metoda koje se koriste u određivanju vrijednosti robnih marki.
Dodajmo da se pri određivanju konačne vrijednosti uzima u obzir nekoliko čimbenika koji su također reprezentativni u prepoznatljivosti svakog od brendova. I, posljedično, u vrijednosti svakog od njih.