Slučaj se može ispričati u nekoliko redaka: Agencija za oglašavanje Ujedinjenog Kraljevstva odlučila je zabraniti prikazivanje reklamnog filma za novi Volkswagen Polo , na temelju argumenta da je to među vozačima promicalo “pretjerano” povjerenje u sustave koji pomažu u vožnji i sigurnosti.
U filmu, na koji ovdje podsjećamo, upravo aktivni sigurnosni sustavi, poput nadzora mrtvog kuta, na kraju sprječavaju da kamion udari mladog vozača i njegovog preplašenog oca, oboje u Volkswagen Polu nove generacije. Ili čak da, zahvaljujući automatskom kočenju u nuždi s detekcijom pješaka, pregaze mladu djevojku koja prelazi cestu.
Nastojeći pohvaliti prednosti prisutnosti ove opreme, film je također motivirao pritužbe šest potrošača kod Agencije za oglašavanje Ujedinjenog Kraljevstva. To, uz optužbu za promicanje opasne vožnje, precjenjivanjem prednosti sigurnosnih sustava vozila.
Volkswagen tvrdi
Suočen s optužbama, Volkswagen se pokušao suprotstaviti tim mišljenjima, tvrdeći da ništa u filmu "ne promiče ili potiče opasnu, natjecateljsku, nepažnju ili neodgovornu vožnju". Najradije opisuje vozača koji je u reklamama prikazan kao "nespretan, nesretan i sklon nesrećama", nešto što neće ostaviti dvojbe u scenama koje glumi, "komično pretjerano".
Što se samih situacija tiče, Volkswagen također brani da bi bilo nemoguće pokazati dodanu vrijednost svojih sigurnosnih sustava, a da se ne pokaže kako se ponašaju u opasnim situacijama. Iako su to, naglašava, prikazani na “precizan i odgovoran način”.
Tijelo za oglašavanje zauzima poziciju
Unatoč argumentima graditelja, istina je da je UK Advertising Authority na kraju presudio u korist tužitelja, s obzirom na to da film promicanjem “povjerenja” u sigurnosne sustave promiče i neodgovornu vožnju.
Visoko tijelo Ujedinjenog Kraljevstva za oglašavanjeZaključuje se da oslanjanje na napredne sigurnosne sustave prikazano u filmu dovodi do preuveličavanja njegove učinkovitosti, pri čemu opći ton reklame poziva na neodgovornu vožnju. Kao takav, predstavlja kršenje Kodeksa, tako da se reklamni film ne može dalje prikazivati, a već smo upozorili Volkswagen da ne potiče neodgovornu vožnju, preuveličavanjem prednosti sigurnosnih sustava prisutnih u vozilima.
Pretplatite se na naš Youtube kanal.