Svake godine sjevernoamerički konzultant Interbrand predstavlja svoje izvješće o 100 najvrjednijih brendova na svijetu i ova godina nije iznimka. Kao i prošle godine, 15 marki automobila dio je ove Top 100.
Postoje tri stupa evaluacije za Interbrand kako bi formirao ovaj popis: financijski učinak proizvoda ili usluga marke; uloga marke u procesu odlučivanja o kupnji i snaga marke kako bi se očuvali budući prihodi tvrtke.
U procesu evaluacije uzima se u obzir još 10 čimbenika, podijeljenih u tri skupine. Vodstvo, uključenost i relevantnost. U prvom, Leadership, imamo čimbenike usmjerenja, empatije, usklađenosti i agilnosti; u drugom, Uključenosti, imamo razliku, sudjelovanje i koherentnost; a u trećem, Relevantnost, imamo faktore prisutnost, afinitet i povjerenje.
Ako je prošle godine pandemija negativno utjecala na vrijednost marki automobila, za razliku od drugih marki automobila, posebice tehnoloških, koje su na kraju profitirale od ubrzanja digitalne transformacije tijekom protekle godine, u 2021. dolazi do oporavka koja je izgubila vrijednost.
Kojih je 15 najvrjednijih marki automobila?
Prva automobilska marka među 100 najvrjednijih marki je Toyota, koja se nalazi na 7. poziciji, poziciju koju drži od 2019. Zapravo, postolje u 2021. je ponavljanje onoga što smo vidjeli 2020. i 2019.: Toyota, Mercedes- Benz i BMW. Mercedes-Benz je odmah iza Toyote, kao jedine dvije marke automobila u Top 10.
Najveće iznenađenje godine bio je Teslin blistavi uspon. Ako je 2020. debitirao u ovoj Top 100 najvrjednijih marki, dosegnuvši ukupno 40. poziciju, ove godine se popeo na ukupno 14. poziciju, 4. najvrjednija automobilska marka, detronizirajući Hondu s te pozicije.
Istaknite i za Audi i Volkswagen koji su nadmašili Ford, kao i za MINI koji je promijenio pozicije s Land Roverom.
- Toyota (7. ukupno) — 54,107 milijardi dolara (+5% u odnosu na 2020.);
- Mercedes-Benz (8.) — 50,866 milijardi dolara (+3%);
- BMW (12.) — 41,631 milijardi dolara (+5%);
- Tesla (14.) — 36,270 milijardi USD (+184%);
- Honda (25.) — 21,315 milijardi dolara (-2%);
- Hyundai (35.) — 15,168 milijardi dolara (+6%);
- Audi (46.) — 13,474 milijarde dolara (+8%);
- Volkswagen (47.) — 13,423 milijarde dolara (+9%);
- Ford (52.) — 12,861 milijardi dolara (+2%);
- Porsche (58.) — 11,739 milijardi dolara (+4%);
- Nissan (59.) — 11,131 milijardi dolara (+5%);
- Ferrari (76.) — 7,160 milijardi dolara (+12%);
- Kia (86.) — 6,087 milijardi dolara (+4%);
- MINI (96.) — 5,231 milijardi eura (+5%);
- Land Rover (98.) — 5,088 milijuna dolara (0%).
Osim automobilskih marki i ponovnog pregleda ukupnih Top 100, pet najvrjednijih marki na svijetu prema Interbrandu svi pripadaju tehnološkom sektoru: Apple, Amazon, Microsoft, Google i Samsung.
Izvor: Interbrand