Եզրակացությունը գալիս է Brand Finance միջազգային խորհրդատվական ընկերությունից, որն աշխատում է ապրանքանիշերի գնահատման և արժեքի սահմանման ոլորտում, և որը հենց նոր ներկայացրել է ամենաթանկարժեք ավտոմոբիլային ապրանքանիշերի 2018 թվականի վարկանիշը։ Ինչը ցույց է տալիս Mercedes-Benz-ի առաջին տեղ բարձրանալը՝ Toyota-ի և BMW-ի մրցակիցներից խոր առաջ անցնելուց հետո:
Ըստ այս հետազոտության, Շտուտգարտի ապրանքանիշը, համեմատած վարկանիշի վերջին հրատարակության հետ, հասել է զգալի աճի ապրանքանիշի արժեքի առումով՝ գրանցելով այս ոլորտում տպավորիչ աճ՝ 24%: Արդյունք, որը նրան դարձրեց մոլորակի ամենաթանկ ավտոմոբիլային ապրանքանիշը՝ 35,7 միլիարդ եվրո նախատեսված արժեքով:
Հենց ետևում, հաջորդ պոդիումի դիրքերում, նախորդ առաջատարն է՝ ճապոնական Toyota-ն՝ 35,5 միլիարդ եվրո արժողությամբ, երրորդ և վերջին տեղը պատկանում է նախորդ երկրորդ հորիզոնականին՝ նույնպես գերմանական BMW-ին՝ 33,9 միլիարդ եվրո արժողությամբ։ .
Aston Martin-ն ամենաշատը գնահատող ապրանքանիշն է, Volkswagen-ը ամենաթանկ խումբն է
Նաև այն փաստերի շարքում, որոնք արժանի են կարևորման, անդրադարձ Aston Martin-ի ստրատոսֆերային վերելքին՝ 268% աճով, սկսած 2018-ին 2,9 միլիարդ եվրոյի չափով: Նախկին 77-րդ տեղից տեղափոխվելով ներկայիս 24-րդ տեղ։Ավտոմոբիլային խմբերից ամենաթանկը մնում է Volkswagen Group-ը, որը գնահատվել է մոտ 61,5 միլիարդ եվրո:
Էլեկտրական մեքենաներ. Tesla-ն ամենաշատն է բարձրանում սպառողների ակնկալիքներով
Էլեկտրական մեքենաների շարքում և թեև դեռ շատ հեռու է ավելի ավանդական շինարարներից, առաջարկը, որն այսօր ներառում է և՛ այրման շարժիչներ, և՛ հիբրիդային և էլեկտրական շարժիչ համակարգեր, պարտադիր կարևորություն է ամերիկյան Tesla-ի համար, որը միայն անցյալ տարվանից բարձրացավ: 19-րդ տեղ՝ 98% աճի շնորհիվ։ Այսպիսով, այն ունի 1,4 միլիարդ եվրո արժեք։ Եվ սա՝ չնայած նոր Model 3-ի արտադրության հետաձգումների և տեխնիկական խնդիրների մշտական լուրերին։
Brand Finance ISO 10668-ի հիմնադիրների շարքում
Ինչ վերաբերում է Brand Finance-ին՝ ուսումնասիրության հեղինակին, դա ոչ միայն խորհրդատու է, ում գործունեությունը կենտրոնացած է ապրանքանիշերի արժեքի որոշման վրա, այլ նաև այն ընկերություններից մեկը, որն օգնել է սահմանել այդ արժեքները սահմանելու համար օգտագործվող միջազգային պարամետրերը: Դրանք առաջացրել են ISO 10668 ստանդարտը, որը կոչվում է ապրանքանիշերի արժեքը սահմանելու համար օգտագործվող ընթացակարգերի և մեթոդների մի շարք:
Հավելենք, որ վերջնական արժեքը որոշելիս հաշվի են առնվում մի քանի գործոններ, որոնք նույնպես ներկայացուցչական են ապրանքանիշերից յուրաքանչյուրի ճանաչման հարցում։ Եվ, հետևաբար, դրանցից յուրաքանչյուրի արժեքով։