Anda tahu ungkapan 'cerita itu menjadi buku'. Nah, kisah Reason Automobile memang membuat sebuah buku — menarik atau tidak, itu sudah bisa diperdebatkan.
Kami tidak akan menulis buku, tapi mari nikmati acara spesial kami « YANG TERBAIK DARI DEKADE 2011-2020 » untuk berbagi cerita kami dengan Anda.
Bagaimana semuanya dimulai? Sulit? Apakah kita sudah merencanakan semuanya atau hanya kebetulan? Ada banyak pertanyaan yang tidak pernah kami jawab untuk Anda. Sangat jauh.
Mari kita jawab semua pertanyaan ini dan mari kita tinjau kembali beberapa momen yang menandai Razão Automóvel, dari yayasan kita hingga saat ini. Melewati kemenangan dan juga kekalahan dari sebuah proyek yang, tanpa kesopanan palsu, telah memimpin inovasi dalam informasi otomotif di Portugal.
Berlangganan newsletter kami
Tapi, sebagaimana mestinya, mari kita mulai dari awal. Bahkan, mari kita mundur sedikit lebih jauh. Dunia telah banyak berubah sehingga kami merasa perlu mengontekstualisasikan sejarah Reason Automobile tepat waktu.
Dunia pada awal dekade terakhir
Didirikan pada 2012, Razão Automóvel lahir selama booming blogosphere dan jejaring sosial. Bersamaan dengan itu, kebiasaan konsumsi «internet» juga mulai berubah drastis.
Sekitar waktu inilah telepon seluler berhenti menjadi telepon portabel "sekedar" dan mulai menganggap diri mereka sebagai terminal konsumen sejati untuk konten dan hiburan. Sejak itu ukuran layar dan kekuatan pemrosesan tidak pernah berhenti meningkat.
Ponsel kehilangan kuncinya dan kami memperoleh banyak peluang.
Semua ini terjadi secara online
Ingat Farmville? Aku tahu, rasanya seperti berada di kehidupan lain. Namun jika Anda ingat, anak-anak dan orang dewasa pun kecanduan game ini. Tiba-tiba, malam jutaan keluarga terbagi antara bertani wortel dan sinetron.
Saat itu sangat aneh. Tapi hari ini, tidak ada yang merasa aneh bahwa kita selalu terhubung. Dari 9 hingga 90 tahun, tiba-tiba, semua orang online… selalu! Dan juga sekitar waktu ini – akhir 2010 dan awal 2011 – empat sahabat mulai melihat kenyataan ini sebagai sebuah peluang. Nama mereka? Tiago Luis, Diogo Teixeira, Guilherme Costa dan Vasco Pais.
Pada saat yang sama, ribuan blog lain muncul setiap hari. Bahkan milik kita.
kesempatan kita
Jutaan orang sedang online dan tidak ada tawaran bagi mereka yang menyukai mobil atau sedang mencari mobil berikutnya. Itu tidak masuk akal bagi kami. Dan tawaran kecil yang ada dalam bahasa Portugis dipusatkan di situs majalah dan tidak memiliki otonomi.Situs web internasional sangat berharga bagi kami, tetapi korespondensi yang begitu penting dengan pasar nasional terus kurang. Saat itulah kami memutuskan untuk mengisi ruang itu.
Pada titik ini, akan terlalu optimis untuk mengatakan bahwa kami memiliki "ide". Kami, paling banter, mendiagnosis sebuah "kebutuhan". Sebuah kebutuhan yang masih belum memiliki identitas, nama atau struktur, tetapi itu mengganggu kami.
Pertemuan pertama dari "benda"
Jika Anda membayangkan pertemuan yang sangat rumit di kantor, dengan grafik dan lembar Excel, lupakan saja. Tukarkan elemen-elemen ini dengan esplanade, suasana kekaisaran dan suasana hati yang baik.
Dalam konteks inilah untuk pertama kalinya kami berbicara tentang kemungkinan pendirian Razão Automóvel – yang pada saat itu bahkan belum memiliki nama. Sekarang, melihat kembali mahasiswa Hukum, Manajemen dan Desain, kami dapat mengatakan bahwa kami tidak melakukan kesalahan dalam rencana yang kami uraikan untuk proyek editorial kami.
Saat itulah kami memutuskan bahwa itu akan menjadi proyek digital 100%, berdasarkan media sosial dan situs webnya akan menjadi elemen sentral. Kita tahu bahwa hari ini formula ini tampak jelas, tetapi saya percaya bahwa kita tidak melakukan ketidakadilan, jika kita mengatakan bahwa kita termasuk yang pertama di Portugal yang memikirkan digital secara holistik.
Akhirnya, pada Juli 2011, setelah banyak pertemuan – yang disebutkan di atas – nama Razão Automóvel muncul untuk pertama kalinya. Nama-nama dalam kontes itu banyak, tapi «Reason Automobile» menang.
Masalah besar "kecil" kita
Pada titik ini, menguasai alat yang kami miliki – beberapa di antaranya baru – merupakan tantangan besar. Seperti yang Anda lihat dari latar belakang akademis kami, tidak ada yang benar-benar menguasai pemrograman atau manajemen media sosial.Adalah Tiago Luís, salah satu pendiri Razão Automóvel dan baru saja lulus di bidang Manajemen, yang mengambil inisiatif untuk mencoba memahami bagaimana sebuah situs web diprogram. Beberapa baris kode kemudian, situs web pertama kami muncul. Itu mengerikan – memang benar James, harus kita akui… – tapi itu membuat kami bangga.
Sementara Tiago Luís berjuang agar Razão Automóvel tetap online, Diogo Teixeira dan saya mencoba menemukan alasan ketertarikan orang untuk mengunjungi kami.
Segera setelah dua asumsi ini terpenuhi secara minimal, Vasco Pais mulai mengembangkan desain merek Razão Automóvel. Dalam waktu singkat, kami beralih dari logo yang tampaknya dirancang oleh anak berusia lima tahun menjadi gambar yang saat ini layak untuk dihormati semua orang.
Langkah selanjutnya dari Alasan Otomotif
Yang mengejutkan kami, beberapa bulan setelah peresmian situs web, Razão Automóvel tumbuh dengan kecepatan yang menjengkelkan.
Setiap hari ratusan pembaca baru tiba di situs web dan ribuan orang memilih untuk berlangganan jejaring sosial utama kami: Facebook. Kualitas berita kami memuaskan dan cerita yang kami terbitkan mulai menjadi “viral” – istilah yang baru lahir pada tahun 2009.
Saat itulah kami menyadari bahwa "resep" dari Automobile Reason benar. Hanya masalah waktu sebelum kita beralih dari ratusan menjadi ribuan pembaca, dan dari ribuan pembaca menjadi jutaan.
tes jalan pertama
Sudah dengan audiens yang sangat terhormat di situs web kami, ditaklukkan hanya dalam waktu setahun, undangan pertama untuk tes mulai muncul. Alasan Automobile secara resmi berada di "radar" merek mobil.
Itu adalah alasan ganda untuk berpesta. Pertama karena kami akhirnya bisa menguji mobil, kedua karena itu adalah Toyota GT86. Kami memiliki mobil selama tiga hari, dan selama tiga hari Toyota GT86 yang malang tidak beristirahat.
Momen yang kami manfaatkan untuk menunjukkan kepada «dunia» dari mana kami berasal. Kami pergi ke Kartódromo de Internacional de Palmela (KIP), melakukan pemotretan dan memenuhi platform kami dengan semua yang kami hasilkan pada masa itu. Hasil? Itu sukses dan juga yang pertama dari ratusan tes.
Sejak saat itu, undangan mulai berdatangan. Tes, presentasi internasional, berita eksklusif dan tentu saja, semakin banyak orang yang mengikuti pekerjaan kami.
Semua dipikirkan. semua terstruktur
Sedikit lebih dari setahun setelah Razão Automóvel dimulai, kami mulai merencanakan langkah selanjutnya dari proyek kami. Salah satu rahasia kesuksesan kami justru ini: kami selalu melakukan segalanya secara profesional.
Gambar yang ditonjolkan itu dari tahun 2013, tapi bisa saja dari tahun 2020. Saat itu ukuran kami kecil, tapi postur dan ambisi kami tidak. Kendala finansial atau teknis tidak pernah menjadi alasan untuk tidak memproyeksikan apa yang kita inginkan.
Ada banyak suara yang membuat kami putus asa, tetapi suara-suara yang percaya berteriak lebih keras. Kami benar-benar yakin bahwa jika Razão Automóvel terus tumbuh seperti itu, suatu hari nanti bisa menjadi sarana komunikasi yang berkelanjutan – ini pada saat 100% publikasi online masih langka.
Itu mungkin bukti terbesar dari "cinta diri" dan kepercayaan diri dalam hidup kita. Kami benar-benar percaya bahwa Automobile Reason akan menjadi seperti sekarang ini. Itu saja bisa membenarkan kita bekerja dari jam 9:00 sampai 18:00 dalam pekerjaan kita dan di jam-jam yang tersisa kita masih menemukan kekuatan untuk mendorong Alasan Mobil.
tiga tahun yang intens
Saat ini, satu-satunya sumber pendapatan untuk Ledger Automobile adalah iklan Google dan tentu saja… dompet kami. Sarana yang sangat terbatas, yang memaksa kami untuk mengkompensasi proyek editorial kami dengan satu-satunya hal yang tidak dapat dibeli dengan uang: kreativitas dan komitmen.
Hanya dalam tiga tahun kami diikuti oleh lebih dari 50 ribu orang di Facebook dan kami menghasilkan ratusan ribu tampilan halaman setiap bulan. Selalu memperhatikan tren internasional dan praktik terbaik, kami adalah yang pertama mengembangkan situs web mobil yang 100% responsif. Dalam pencapaian kecil inilah kami akan mencari dorongan untuk melanjutkan.
Di sekitar kami, semuanya tampak sama kecuali untuk Alasan Mobil. Sebagai hasil dari perbedaan dan keberanian ini, hanya dalam tiga tahun kami berhasil menaklukkan aset terbesar kami: kepercayaan dari sektor otomotif dan kekaguman rekan-rekan kami.
Tiga tahun pertama kami seperti itu, tetapi segalanya baru saja dimulai. Akan kita lanjutkan selama seminggu?