Setiap tahun, konsultan Amerika Utara Interbrand menyajikan laporannya tentang 100 merek paling berharga di dunia pada tahun 2020, di antaranya kami menemukan 15 merek mobil.
Kriteria evaluasi Interbrand didasarkan pada tiga aspek: kinerja keuangan produk atau layanan merek; peran merek dalam proses keputusan pembelian dan kekuatan merek untuk menjaga pendapatan perusahaan di masa depan. Topik seperti kepemimpinan, keterlibatan, dan relevansi merek juga dievaluasi untuk memesan daftar ini.
Dengan mendominasi peristiwa pandemi Covid-19 pada tahun 2020, ada efek negatif pada nilai merek mobil yang ada (kecuali satu, semuanya kehilangan nilai), berbeda dengan efek positif pada nilai beberapa merek bukan mobil. , yang diuntungkan oleh percepatan transformasi digital yang sudah berlangsung.
Mercedes-Benz mengulang juara 2
Mungkin tidak mengherankan, oleh karena itu, podium merek paling berharga ditempati oleh Apple, Amazon dan Microsoft (yang mendorong Google dari podium) yang, di antara ketiganya, melihat penilaian mereka tumbuh rata-rata 50%.
Dan apa saja 15 merek mobil paling berharga?
Merek otomotif pertama di antara 100 merek paling berharga muncul di posisi ke-7, tempat yang ditempati oleh Toyota, posisi yang sama persis dengan yang dicapai pada tahun 2019. Faktanya, podium pada tahun 2020 adalah pengulangan dari apa yang kita lihat di tahun 2019: Toyota, Mercedes-Benz dan BMW. Mercedes-Benz berada tepat di belakang Toyota, menjadi satu-satunya dua merek mobil yang masuk dalam 10 Besar.
Berlangganan newsletter kami
Dalam daftar di bawah ini Anda dapat menemukan 15 merek mobil paling berharga (hanya yang berada di Top 100), dengan posisi keseluruhan dan nilai dolarnya, dengan variasi nilai dalam kurung terkait dengan 2019. untuk memeriksa, hanya Hyundai yang terdaftar sedikit naik, dengan semua merek lain turun. Perhatikan juga debut Tesla di Top 100 merek paling berharga:
- Toyota (ketujuh secara keseluruhan) — $51.595 miliar (-8% dibandingkan dengan 2019)
- Mercedes-Benz (ke-8) — $49,268 miliar (-3%)
- BMW (11) — $39,756 miliar (-4%)
- Honda (20) — $21,694 miliar (-11%)
- Hyundai (ke-36) — $14,295 miliar (+1%)
- Tesla (ke-40) — $12,785 miliar (entri baru)
- Ford (ke-42) — $12,568 miliar (-12%)
- Audi (ke-44) — $12.428 miliar (-2%)
- Volkswagen (ke-47) — $12.267 miliar (-5%)
- Porsche (ke-55) — $11,301 miliar (-3%)
- Nissan (ke-59) — $10,553 miliar (-8%)
- Ferrari (ke-79) — $6.379 miliar (-1%)
- Kia (ke-86) — $5,830 miliar (-9%)
- Land Rover (ke-93) — 5,077 juta dolar (-13%)
- Mini (ke-95) — 4,965 miliar euro (-10%)