Kesimpulan itu datang dari Brand Finance, sebuah perusahaan konsultan internasional yang bergerak di bidang penilaian dan definisi nilai merek, dan yang baru saja mempresentasikan peringkat 2018 merek mobil paling berharga. Yang mengungkapkan kenaikan ke tempat pertama Mercedes-Benz, menyusul menyalip pesaing Toyota dan BMW.
Menurut penelitian ini, merek Stuttgart mencapai, dibandingkan dengan peringkat edisi terakhir, pertumbuhan yang luar biasa dalam hal nilai merek, mendaftar, dalam domain ini, peningkatan yang mengesankan sebesar 24%. Hasil yang menjadikannya merek mobil paling berharga di planet ini, dengan nilai yang ditetapkan sebesar 35,7 miliar euro.
Tepat di belakang, di posisi podium berikutnya, ada pemimpin sebelumnya, Toyota Jepang, senilai 35,5 miliar euro, dengan tempat ketiga dan terakhir milik tempat kedua sebelumnya, juga BMW Jerman, dengan nilai € 33,9 miliar .
Aston Martin adalah merek yang paling menghargai, Volkswagen adalah kelompok yang paling berharga
Juga di antara fakta-fakta yang layak disorot, referensi untuk kenaikan stratosfer Aston Martin, dengan kenaikan 268%, mulai bernilai, pada 2018, sekitar 2,9 miliar euro. Setelah pindah dari posisi 77 sebelumnya ke posisi 24 saat ini.Di antara grup mobil, Grup Volkswagen tetap menjadi yang paling berharga, dengan nilai sekitar 61,5 miliar euro.
Kendaraan listrik: Tesla naik paling tinggi dalam ekspektasi konsumen
Di antara kendaraan listrik dan meskipun masih jauh dari pembuat yang lebih tradisional, terbantu oleh tawaran yang saat ini mencakup mesin pembakaran dan sistem propulsi hibrida dan listrik, sorotan wajib untuk Tesla Amerika, yang baru naik dari tahun lalu. Tempat ke-19, berkat peningkatan 98%. Dengan demikian, ia memiliki nilai 1,4 miliar euro. Dan, ini, terlepas dari berita terus-menerus tentang penundaan dan masalah teknis dalam produksi Model 3 baru.
Brand Finance di antara para pendiri ISO 10668
Berkenaan dengan Brand Finance, penulis studi ini, bukan hanya konsultan yang aktivitasnya berfokus pada penentuan nilai merek, tetapi juga salah satu perusahaan yang membantu menetapkan parameter internasional yang digunakan untuk menentukan nilai tersebut. Mereka memunculkan standar ISO 10668, nama yang diberikan untuk serangkaian prosedur dan metode yang digunakan dalam menetapkan nilai merek.
Selain itu, dalam menentukan nilai akhir, beberapa faktor diperhitungkan, yang juga mewakili pengakuan masing-masing merek. Dan, akibatnya, dalam nilai masing-masing dari mereka.