Setiap tahun konsultan Amerika Utara Interbrand menyajikan laporannya tentang 100 merek paling berharga di dunia dan tahun ini tidak terkecuali. Seperti yang terjadi tahun lalu, 15 merek mobil masuk dalam Top 100 ini.
Ada tiga pilar evaluasi bagi Interbrand untuk membentuk daftar ini: kinerja keuangan produk atau layanan merek; peran merek dalam proses keputusan pembelian dan kekuatan merek untuk menjaga pendapatan perusahaan di masa depan.
10 faktor lain yang diperhitungkan dalam proses evaluasi, dibagi menjadi tiga kelompok. Kepemimpinan, Keterlibatan dan Relevansi. Yang pertama, Kepemimpinan, kami memiliki faktor arah, empati, keselarasan dan kelincahan; di kedua, Keterlibatan, kami memiliki perbedaan, partisipasi dan koherensi; dan yang ketiga, Relevansi, kami memiliki faktor kehadiran, afinitas, dan kepercayaan.
Jika tahun lalu pandemi berdampak negatif terhadap nilai merek mobil, berbeda dengan merek non-mobil lainnya, terutama merek teknologi, yang akhirnya diuntungkan oleh percepatan transformasi digital selama setahun terakhir ini, pada tahun 2021 terjadi pemulihan. nilai yang hilang itu.
Apa 15 merek mobil paling berharga?
Merek otomotif pertama di antara 100 merek paling berharga adalah Toyota, yang berada di posisi ke-7, posisi yang dipegangnya sejak 2019. Faktanya, podium di 2021 adalah pengulangan dari apa yang kita lihat di 2020 dan 2019: Toyota, Mercedes- Benz dan BMW. Mercedes-Benz berada tepat di belakang Toyota, menjadi satu-satunya dua merek mobil yang masuk dalam 10 Besar.
Kejutan terbesar tahun ini adalah pendakian Tesla yang mempesona. Jika pada tahun 2020 debutnya di Top 100 merek paling bernilai ini, mencapai posisi ke-40 secara keseluruhan, tahun ini naik ke posisi ke-14 secara keseluruhan, menjadi merek mobil paling berharga ke-4, mencopot Honda dari posisi itu.
Sorot juga untuk Audi dan Volkswagen yang mengungguli Ford, serta untuk MINI yang berganti posisi dengan Land Rover.
- Toyota (ketujuh secara keseluruhan) — $54,107 miliar (+5% dari tahun 2020);
- Mercedes-Benz (ke-8) — $50,866 miliar (+3%);
- BMW (12) — $41,631 miliar (+5%);
- Tesla (14) — US$36,270 miliar (+184%);
- Honda (ke-25) — $21,315 miliar (-2%);
- Hyundai (ke-35) — $15,168 miliar (+6%);
- Audi (46) — $13,474 miliar (+8%);
- Volkswagen (ke-47) — $13,423 miliar (+9%);
- Ford (ke-52) — $12,861 miliar (+2%);
- Porsche (ke-58) — $11,739 miliar (+4%);
- Nissan (ke-59) — $11.131 miliar (+5%);
- Ferrari (ke-76) — $7.160 miliar (+12%);
- Kia (86) — $6.087 miliar (+4%);
- MINI (ke-96) — 5,231 miliar euro (+5%);
- Land Rover (ke-98) — 5,088 juta dolar (0%).
Di luar merek otomotif dan meninjau kembali Top 100 secara keseluruhan, lima merek paling berharga di dunia menurut Interbrand semuanya berasal dari sektor teknologi: Apple, Amazon, Microsoft, Google, dan Samsung.
Sumber: Interbrand