Það byrjaði bara með BMW X6, en velgengni hans - hann fór fram úr jafnvel bjartsýnustu væntingum, samkvæmt vörumerkinu - gerði það að verkum að á nokkrum árum sá jeppa-Coupé flokkurinn að tillögurnar fjölguðu með komutillögunum frá Mercedes-Benz , Audi og jafnvel Skoda og Renault.
En hverjar eru ástæðurnar á bak við velgengni þessa yfirbyggingarsniðs, sem sameinar tvö svo ólík hugtök eins og sportleikann sem tengist coupé og fjölhæfni jeppa?
Til að komast að því spurðu samstarfsmenn okkar hjá Autoblog Alexander Edwards, forseta Strategic Vision, bílaráðgjafarfyrirtækis.
BMW X6 er einn þeirra sem bera ábyrgð á "uppsveiflu" jeppa-Coupé.
kaupandaprófíl
Samkvæmt Strategic Vision eru lýðfræðilegar og sálfræðilegar ástæður fyrir hendi og Alexander Edwards notar tilfelli Mercedes-Benz sem dæmi sem hefur í GLC Coupé og GLE Coupé tillögur sínar í þessum sess.
Gerast áskrifandi að fréttabréfinu okkar
Að hans sögn eru kaupendur jeppa-Coupé þýska vörumerkisins að meðaltali fjórum til fimm árum yngri en dæmigerður viðskiptavinur sambærilegs jeppa.
Ennfremur, að sögn sérfræðingsins, eru þeir einstaklingar sem hafa miklar áhyggjur af ímyndinni, minni áhuga á verðþáttinum og líkar við hugmyndina um að eignast líkan með sniði sem er ekki svo útbreitt.
Renault Arkana
Um þetta segir Alexander Edwards að þessir viðskiptavinir „sjái bílinn sem framlengingu á sjálfum sér (...) Auk þess að vilja að bíllinn sé fulltrúi þeirra vilja þeir að hann sé líka samheiti yfir velgengni þeirra“.
Ástæðurnar á bak við vörumerki veðja
Að teknu tilliti til sniðs hins dæmigerða jeppa-Coupé kaupanda (a.m.k. í tilfelli Mercedes-Benz) kemur það ekki á óvart að vörumerki haldi áfram að fjárfesta í þessu sniði.
Þeir höfða til yngri aldurshópa, sem hjálpar til við að auka sýnileika og vörumerkjaímynd í þessum lögum. Ennfremur, eins og Alexander Edwards bendir á, þá gerir sú staðreynd að kaupendur þeirra eru minna „viðkvæmir“ fyrir uppsettu verði - yfirleitt nokkrum þúsundum evrum hærra miðað við samsvarandi hefðbundið lagaða jepplinga - vörumerkjum ávinningi af meiri arðsemi á hverja selda einingu.
Heimild: Autoblog
Teymi Razão Automóvel mun halda áfram á netinu, allan sólarhringinn, á meðan COVID-19 braust út. Fylgdu ráðleggingum landlæknis, forðastu óþarfa ferðalög. Saman náum við að sigrast á þessum erfiða áfanga.