Á hverju ári kynnir Norður-ameríski ráðgjafinn Interbrand skýrslu sína um 100 verðmætustu vörumerki í heimi og í ár er engin undantekning. Eins og gerðist á síðasta ári eru 15 bílamerki hluti af þessum Top 100.
Það eru þrjár matsstoðir fyrir Interbrand til að mynda þennan lista: fjárhagsleg frammistaða vöru eða þjónustu vörumerkisins; hlutverk vörumerkisins í kaupákvörðunarferlinu og styrkleika vörumerkja til að standa vörð um framtíðartekjur fyrirtækisins.
Tekið er tillit til annarra 10 þátta í matsferlinu, skipt í þrjá hópa. Forysta, þátttaka og mikilvægi. Í því fyrsta, Forysta, höfum við þættina stefnu, samkennd, samstillingu og lipurð; í öðru, þátttöku, höfum við greinarmun, þátttöku og samræmi; og í því þriðja, Mikilvægi, höfum við þættina nærveru, skyldleika og traust.
Ef heimsfaraldurinn á síðasta ári hafði neikvæð áhrif á verðmæti bílamerkja, öfugt við önnur vörumerki sem ekki eru bíla, sérstaklega tæknivörumerki, sem enduðu með því að njóta góðs af hröðun stafrænna umbreytinga á síðasta ári, árið 2021 er bati um þessi töpuðu verðmæti.
Hver eru 15 verðmætustu bílamerkin?
Fyrsta bílamerkið af 100 verðmætustu vörumerkjunum er Toyota, sem er í 7. sæti, en það hefur gegnt stöðunni síðan 2019. Raunar er verðlaunapallurinn árið 2021 endurtekning á því sem við sáum árið 2020 og 2019: Toyota, Mercedes- Benz og BMW. Mercedes-Benz er strax á eftir Toyota, enda einu tvö bílamerkin á topp 10.
Mesta óvart ársins var töfrandi klifur Tesla. Ef árið 2020 var það frumraun á þessum Top 100 yfir verðmætustu vörumerkjunum og náði 40. sæti í heildina, á þessu ári hækkaði það í 14. sætið í heildina, þar sem það er 4. verðmætasta bílamerkið, og hrakaði Honda úr þeirri stöðu.
Hápunktur einnig fyrir Audi og Volkswagen, sem fóru fram úr Ford, sem og fyrir MINI, sem skipti um stöðu með Land Rover.
- Toyota (7. í heildina) — 54,107 milljarðar dollara (+5% yfir 2020);
- Mercedes-Benz (8.) — 50,866 milljarðar dollara (+3%);
- BMW (12.) - $41.631 milljarðar (+5%);
- Tesla (14.) — 36.270 milljarðar Bandaríkjadala (+184%);
- Honda (25.) - $21.315 milljarðar (-2%);
- Hyundai (35.) - $15.168 milljarðar (+6%);
- Audi (46.) - $13.474 milljarðar (+8%);
- Volkswagen (47.) - $13.423 milljarðar (+9%);
- Ford (52.) — 12.861 milljarðar dollara (+2%);
- Porsche (58.) — 11,739 milljarðar dollara (+4%);
- Nissan (59.) — 11,131 milljarðar dollara (+5%);
- Ferrari (76.) - $7.160 milljarðar (+12%);
- Kia (86.) - 6,087 milljarðar dollara (+4%);
- MINI (96.) — 5.231 milljarður evra (+5%);
- Land Rover (98.) — 5,088 milljónir dollara (0%).
Fyrir utan bílavörumerkin og endurskoðaðu topp 100 í heildina, tilheyra fimm verðmætustu vörumerkjunum í heiminum samkvæmt Interbrand öll tæknigeiranum: Apple, Amazon, Microsoft, Google og Samsung.
Heimild: Interbrand